数字媒体背景下H公司红枣产品营销策略研究.pdf

摘要

摘要

数字媒体的蓬勃发展为产品营销与推广带来了新的机遇和挑战，近年来H公

司红枣产品不断转型升级，为适应数字媒体环境，实施线上与线下相结合的营销策

略，借助数字媒体进行宣传、推广，延伸产业链条，但实际营销效果并不显著。需

要不断探索适用于数字媒体环境的红枣产品营销组合策略。

本文立足于当前H公司红枣产品营销的实际情况，运用文献研究法、问卷调查

法、案例分析法，将理论与实践结合，以4P理论和网络营销理论为指导，指出现阶

段公司红枣产品营销中存在的问题。最后结合数字媒体环境，将数字化思维、数字

化技术、数字化渠道等融入红枣产品营销各环节，旨在为H公司红枣产品营销策略

创新提供有益参考。研究指出，在数字媒体条件下，红枣产品营销应树立数字化、

智慧化、网络化思维，运用社交媒体等平台加大推广力度。在产品营销方面，借助

数字媒体搭建的产品展示空间，可通过优化产品包装等外部形象策略，提升产品的

辨识度；在价格营销方面，采用“一降一升”的方式，合理降低产品价格，以适应

网络营销环境的要求，同时提高产品的附加值，提高红枣产品的竞争力；在渠道策

略方面，积极拓展网络渠道，提高红枣产品宣传和推广的覆盖面，注重与消费者之

间的有效沟通，打造高品质的直播间；在促销策略方面，实施个性化促销，并结合

农产品营销的特殊性，不断创新促销形式。

关键词：红枣产品营销策略数字媒体网络营销

Ⅰ

重庆三峡学院硕士学位论文

Abstract

Thevigorousdevelopmentofdigitalmediahasbroughtnew

opportunitiesandchallengestoproductmarketingandpromotion.In

recentyears,HCompanyhascontinuouslytransformedandupgradedits

jujubeproducts.Inordertoadapttothedigitalmediaenvironment,H

Companyhasimplementedamarketingstrategycombiningonlineandoffline

topromoteandextendtheindustrialchainwiththehelpofdigitalmedia,

buttheactualmarketingeffectisnotsignificant.Itisnecessaryto

constantlyexplorethemarketingmixstrategyofjujubeproductssuitable

forthedigitalmediaenvironment.

BasedonthecurrentactualsituationofHcompanysjujubeproduct

marketing,thispaperusesliteratureresearchmethod,questionnaire

surveymethodandcaseanalysismethodtocombinetheoryandpractice,

guidedby4Ptheoryandnetworkmarketingtheory,andpointsoutthe

existingproblemsinthecurrentstageofthecompanysjujubeproduct

marketing.Finally,combinedwiththedigitalmediaenvironment,the

digitalthinking,di