露营旅游体验价值对游客重游意愿的影响研究.pdf

摘要

近年来，我国自驾车休闲旅游、家庭自助旅游和背包徒步旅游等旅游方式的兴起，

使露营作为一种新型户外旅游方式逐渐进入人们的视野，受到越来越多游客的青睐。

“十四五”时期，国家文旅部等多部门协同联动，共同出台多项政策文件，旨在共同

推进露营旅游产业的发展。这意味着露营经济正表现出前所未有的市场潜力。但不容

忽视的是，现阶段国内许多露营地在营地建设、运营模式、旅游供给能力和服务质量

等方面仍不能切实满足游客的消费体验需求，导致露营地缺乏对游客的吸引力，游客

重游意愿不强。另外，有关露营旅游在游客重游意愿这一方面的学术研究还鲜有涉及。

基于此，本研究从露营旅游的现实发展问题出发，通过系统回顾相关文献，对研究变

量进行文献回顾和评述，基于旅游体验理论和顾客感知价值理论的核心研究视角，明

晰了“露营旅游体验价值对游客重游意愿的影响”这一研究主题。

通过对研究主题的剖析，本研究重点解决了“露营旅游体验价值包含哪些具体维

度？”“如何测度露营旅游体验价值与游客的重游意愿？”“露营旅游体验价值如何

影响游客重游意愿？”这3个关键问题。第一，基于文献梳理总结得出了功能性、社

会性、情感性体验价值3个一级维度。进一步地，通过理论研究及专家咨询，运用

LDA主题模型对典型露营地游记、评论文本主题进行识别与提取，建立主题词与文

本的映射关系，得出露营旅游体验价值的构成要素，在此基础上归纳辨识出了情感、

设施、服务、人际和成己体验价值5个二级维度。第二，以前述文本分析成果为依托，

以国内外相关研究成果为参考，遵照科学的量表开发程序，将前述研究成果转化为量

表测度工具，并选取西北五省露营地为案例地，通过问卷调查法检验并修正了该量表；

另外，通过该实证研究发现，在所有出游方式中，家庭亲子游相较于好友结伴、独自

旅行等其他出游方式的占比最大。第三，构建二元logistic回归模型并假设。其中以

人口统计学因素作为控制变量，以情感、设施、服务、人际和成己体验价值作为自变

量，以游客重游意愿作为因变量，最终的检验结果显示：在体验价值中，情感、设施、

服务、人际体验价值均对游客重游意愿存在显著影响，而成己体验价值的影响则不显

著；在旅行同行者中，亲子旅行的重游意愿最强。最后，基于研究结果与露营旅游现

实发展情况，为进一步开发和释放露营旅游市场消费潜力，提高游客重游率，得出了

细分露营市场、优化营地管理和打造特色产品三个方面的管理启示。

关键词：露营旅游体验价值重游意愿LDA主题模型Logistic回归模型

Abstract

Inrecentyears,theriseofself-driveleisuretravel,familyself-helptraveland

backpackinghikinginourcountrymakescamping,asanewoutdoortravelmode,gradually

enterpeoplesvisionandbefavoredbymoreandmoretourists.Duringthe14thFive-Year

Planperiod,theNationalMinistryofCultureandTourismandotherdepartments

cooperatedandjointlyissuedanumberofpolicydocumentstojointlypromotethe

developmentofthecampingtourismindustry.Thismeansthatthecampingeconomyis

showingunprecedentedmarketpotential.However,itcannotbeignoredthatatthisstage,

manydomesticcampsitesinthecampconstruction,operationmode,tourismsupply