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电视盈利模式的错位:频道专业化与付费电视

篇1：电视盈利模式的错位:频道专业化与付费电视

电视频道专业化能走多远

盈利模式问题正困扰着网络媒体的进展，但受困于此的也有传统媒体。就频道专业化而言，电视媒体的盈利模式也存在错位问题。

“千台一面”、“专业频道不专业”是业内、甚至观众见怪不怪的一种电视现象。那么，毕竟是什么缘由使中国2000多家电视台在形态上大同小异，数千个电视频道在节目内容上共性少而共性多呢？尽管一些电视台主观上在按专业频道设计，但客观上是专业频道不专业或专业化程度很低，一些电视台甚至就是名义上是专业频道而实际上是变相的准综合频道。此外，这种趋同性还可以从一些电视台所属各频道之间的栏目形态、内容取向、风格定位等诸多特征上一目了然。例如，“南北笑星火辣辣”、“真情对对碰”等栏目不是出自湖南卫视频道，而是出自湖南经济频道。又例如，很多电视台都设有财经频道，但目前中国还没有一个财经频道能与CNN的财经频道（CNNFN）相比。相差之处不在于内容的采访制作水平，而在于频道结构的栏目设置和内容的对象性。CNN财经频道的观众对象是投资者，而我国电视台财经频道的观众对象却大都是消费者和投资者，且以消费者为主，而几乎每个观众都是消费者。这样的观众定位很难使我们的财经频道专业化。目前欧美，甚至我国港台等地的电视频道专业化程度已经很高，“国家地理”、“科学探究”、“历史”这样的专业频道我们已经不生疏。美国还有“电视指南频道”、“气象频道”、“机场频道”、“宗教频道”等等。

篇2：电视盈利模式的错位:频道专业化与付费电视

频道专业化是国内外电视媒体进展的潮流。这个理念已在我国电视节目制、策划者、决策者之间形成广泛共识。但好玩的是目前还没有发觉与“专业频道”相对应的英文词汇。境外的中文媒体有称主题频道（THEME）的，但并无“专业频道”之称。特纳国际亚太有限公司的梅燕女士告知我，她也曾经遇到过如何把中文的“专业频道”翻译为英文的困难。她说“专业”一词英文中只是指学科的门类，用于电视频道会使人产生误会。梅燕女士无能为力最终只好将“专业频道”简化为“频道”。她说，美国只有频道之称，而并不把频道分为综合频道和专业频道。我认为，不管国外如何划分频道类别，我国使用“专业频道”和“频道专业化”这样的概念是精确?????的。一是“化”本身是一个过程，目前我们正处于这个过程之中。二是用“专业”一词可以更精确?????地表达电视频道细分的总体状况和形态。这里的“专业”一词不是指科学的门类，而有“特地”、“专用”和“专题”之意。

当明确了“频道专业化”和“专业频道”这两个概念之后我们可以发觉，像美国的“发觉”和“历史”等专业频道本身是与有线电视亲密相关的。可以说，没有有线电视就不行能有专业（主题）频道。缘由是这些专业频道都是有线电视进展到肯定阶段之后的产物。而我们现在用无线电视办专业频道和在有线电视中免费供应专业频道的方式或许是一个天大的误会。

美国的有线电视萌发于50年月初期，而大进展是在70年月末和80年月初。之所以在这个时期涌现大量的专业频道，是由于有线电视由小镇进入大城市之后在这时具备了大进展的几个前提。一是通信卫星消失后，由卫星发送的信号同时把不同地区的小有线网联成了大的有线网。二是技术上有了巨大突破，可以用一根同轴电缆传送50套以上的电视节目，使得频道资源快速增加。三是有线电视得到了经营额外付费电视的政府许可。额外付费电视就是，除有线电视的基本业务付费之外，用户如需要另外的频道服务需要额外付费。

由此可见，开办专业频道没有以上三个条件是不行能的。前两个条件我们都不生疏，但后一个条件我们还没有真正熟悉和理解。

依据目前国内外电视频道的现状和形态，除地面（无线）电视的综合频道之外，我暂且把电视专业频道分为三个层次：第一是大众化专业频道，如新闻、电影、电视剧、消遣、体育等频道。其次是分众化专业频道，如财经、历史、探究、国家地理等频道。第三是小众化专业频道，如机场、高尔夫等频道。由于这三种专业频道的价值和受众面不一样，其收视率和占有率大致呈依次降低的趋势，广告价格和份额也依次递减，这体现了供求关系打算价格的经济规律。当然，专业频道的价格也不仅仅取决于广告的多少，它还取决于频道本身的价值，如电影频道的价值就很高，这样的频道在付费电视系统里即使没有广告也有很好的盈利空间。目前，我国能盈利的专业频道都只能停留在第一个层次，如CCTV―2经济生活服务频道、CCTV―3综艺频道、CCTV―5体育频道、CCTV―6电影频道、CCTV―8电视剧频道等等。这些频道都可以通过广告盈利，至少有盈利的潜力，由于它们都是大众化的。

依据目前我国电视媒体单一盈利模式的状况，我个人认为中国电视频道专业化的进程将相当缓慢。中国的电视媒