国际市场研究方法与实践案例分享.doc

国际市场研究方法与实践案例分享

TOC\o1-2\h\u16030第1章引言 4

188451.1国际市场研究的意义 4

231631.2研究方法与实践案例的结合 4

6592第2章市场研究方法论 5

122922.1定性研究方法 5

132942.1.1深度访谈 5

192662.1.2焦点小组 5

303312.1.3参与观察 5

209642.1.4案例研究 5

221112.2定量研究方法 5

150962.2.1问卷调查 5

216342.2.2数据挖掘 6

65472.2.3市场测试 6

77492.2.4实验设计 6

147612.3混合研究方法 6

152342.3.1序列设计 6

22022.3.2并行设计 6

320862.3.3交叉设计 6

202962.3.4整合分析 6

15473第3章市场调查与数据收集 6

127163.1市场调查方法 6

109513.1.1定性调查 7

185013.1.2定量调查 7

235013.1.3案例研究 7

25233.2数据收集工具与技巧 7

326893.2.1问卷调查 7

123853.2.2访谈 7

289653.2.3观察法 8

230513.3数据质量与有效性评估 8

293693.3.1数据清洗 8

286103.3.2数据验证 8

81553.3.3信度与效度分析 8

25766第4章竞争对手分析 9

304484.1竞争对手识别与选择 9

159384.1.1确定竞争对手范围 9

197524.1.2分析竞争对手特点 9

50094.1.3选择关键竞争对手 9

168884.2竞争对手信息收集与分析 9

248454.2.1信息收集途径 9

141764.2.2信息分析方法 10

169914.3竞争策略制定与应对 10

157214.3.1竞争策略制定 10

262194.3.2竞争应对措施 10

4728第5章市场细分与目标市场选择 11

309175.1市场细分方法 11

100985.1.1地理细分 11

214665.1.2人口细分 11

199095.1.3心理细分 11

105745.1.4行为细分 11

99245.2目标市场选择策略 11

313285.2.1集中策略 11

263745.2.2多元化策略 11

185125.2.3差异性策略 11

219315.2.4无差异性策略 11

258875.3市场细分与目标市场的实践案例 12

283255.3.1案例一：某家电企业针对不同国家市场进行产品创新 12

202555.3.2案例二：某服装品牌针对不同消费群体制定营销策略 12

21745.3.3案例三：某手机厂商根据消费者购买行为调整产品线 12

56745.3.4案例四：某汽车品牌在全球市场实施差异化策略 12

8506第6章消费者行为分析 12

326406.1消费者购买决策过程 12

213066.1.1需求识别 12

14316.1.2信息搜索 12

149296.1.3评估与选择 12

315856.1.4购买决策 13

47146.1.5购后行为 13

58466.2消费者行为影响因素 13

257096.2.1个人因素 13

12236.2.2社会因素 13

315626.2.3心理因素 13

307856.2.4环境因素 13

272136.3消费者行为分析实践案例 13

31239第7章产品策略与定价策略 14

305077.1产品策略制定 14

84357.1.1市场需求分析 14

34377.1.2竞品分析 14

251457.1.3产品定位 14

199937.1.4产品规划 14

247987.1.5产品组合策略 14

96807.2定价策略制定 14

76587.2.1成本分析 14

257887.2.2市场需求分析 15

141047.2.3竞争态势分析 15

284137.2.4定价方法 15

41137.2.5价格调