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品牌推广及宣传策略作业指导书

TOC\o1-2\h\u10247第1章品牌推广与宣传策略概述 4

216251.1品牌推广的意义与价值 4

68351.1.1提升企业知名度 4

216321.1.2塑造企业形象 4

297241.1.3增强市场竞争力 4

58721.1.4促进产品销售 4

121391.2宣传策略的基本构成 5

44221.2.1宣传目标 5

79941.2.2目标受众 5

313631.2.3宣传内容 5

148941.2.4宣传渠道 5

91631.2.5宣传预算 5

218951.2.6宣传效果评估 5

31566第2章市场分析与目标定位 5

12732.1市场环境分析 5

130912.1.1宏观环境分析 5

211362.1.2行业环境分析 6

51752.2品牌目标市场与消费者定位 6

221242.2.1品牌目标市场定位 6

14102.2.2消费者定位 6

137122.3竞品分析 6

210262.3.1竞品概况 6

20902.3.2竞品优劣势分析 7

19722第3章品牌核心价值提炼 7

273763.1品牌理念与愿景 7

100843.1.1品牌核心思想 7

236833.1.2品牌愿景 7

140483.2品牌核心价值塑造 7

202343.2.1产品核心价值 7

49863.2.2服务核心价值 7

223533.2.3文化核心价值 8

288053.3品牌个性与调性 8

282103.3.1视觉调性 8

294363.3.2语言调性 8

77113.3.3情感调性 8

5988第4章品牌视觉识别系统设计 8

15274.1品牌标志设计 8

30204.1.1设计原则 8

91054.1.2创意构思 8

180874.1.3表现形式 9

111744.2品牌色彩与字体 9

106434.2.1品牌色彩 9

87044.2.2字体 9

141594.3品牌应用规范 9

153764.3.1基本要素 9

241744.3.2应用要素 9

105964.3.3管理与维护 10

9860第5章媒体策略与传播渠道 10

308615.1媒体类型与特点 10

153325.1.1传统媒体 10

175275.1.2互联网媒体 10

302495.1.3户外媒体 10

300175.2媒体选择与组合策略 10

61725.2.1媒体选择原则 10

309995.2.2媒体组合策略 11

152845.3新媒体传播渠道 11

155185.3.1短视频平台 11

131325.3.2社交平台 11

102205.3.3网络直播 11

126055.3.4内容平台 11

194985.3.5电商平台 11

208535.3.6搜索引擎营销 11

3916第6章内容营销策略 11

155726.1内容创意与策划 12

200996.1.1创意来源 12

72466.1.2策划原则 12

300436.2内容形式与制作 12

5366.2.1内容类型 12

139846.2.2制作要点 12

249576.3内容分发与推广 12

157356.3.1分发渠道 12

128066.3.2推广策略 12

8281第7章社交媒体营销策略 13

2697.1社交媒体平台选择 13

278597.1.1微博 13

33427.1.2 13

66987.1.3抖音 13

82217.1.4快手 13

251857.1.5知乎 13

193087.2社交媒体运营策略 13

154127.2.1内容策划 13

296537.2.2发布时间 13

179107.2.3互动管理 14

245017.2.4KOL合作 14

124207.3社交互动与粉丝经营 14

144957.3.1举办活动 14

293537.3.2用户激励机制 14

183527.3.3用户共创 14

42487.3.4粉丝社群运营 14

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