2015年10月自考市场营销策划(00184)试题及答案解析 .pdf

2015年10月自考市场营销策划(00184)试题及答案解析--第1页

2015年10月高等教育自学考试全国统一命题考试

市场营销策划试卷

(课程代码00184)

本试卷共3页，满分l00分，考试时间l50分钟。

考生答题注意事项：

1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。

2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。

3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。

4．合理安排答题空涧，超出答题区域无效。

第一部分选择题

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题l分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”

的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。

1．由供应商、企业和中介机构组成的系统是

A．核心市场营销系统B.企业内部管理系统

C．市场营销策略系统D.市场营销环境系统

2.适合于较弱的现金牛业务，也可用于问题类和瘦狗类的策略是

A.增长策略B．保持策略

C.收割策略D．放弃策略

3．决定人类欲望和行为的基本因素是

A．文化B.收入

C．亚文化D．社会阶层

4．竞争者只对某些类型的攻击作出反应，而对其他攻击不作出反应，这种反应模式是

A．从容不迫型B.选择型

C．强烈型D．随机型

5．在市场竞争中，采取保护市场占有率策略的竞争者通常是

A．市场领导者B．市场挑战者C．市场跟随者D.市场补缺者

6．细分的市场必须是可以识别和可以衡量的，这是市场细分原则中的

A．差异性B．可进入性C．效益性D．可衡量|生

7．按照消费者购买产品和使用产品的时机细分市场，这一细分因素是

A．地理细分B．人口细分C．心里细分D．行为细分

8．一个企业若想抢占市场或取代人们心目中已有的竞争产品，企业可选择的市场定位策

略是

A．根据竞争需要定位B.根据追求的利益定位

C．根据产品特色定位D．根据使用者的类型定位

9．原定位于低档产品的企业进入高档产品市场，在原有的产品线上增加高档产品，这是

A．产品线向上延伸B．产品线向下延伸C.产品线扩充D．产品线扩展

10．在产品引入期，企业最可能选择的营销策略是

A．维持策略B．调整价格策略C．改进产品策略D.慢速渗透策略

11．消费者对某一智能手机的可接受价格为2500元，如果经销商的经营毛利为25％，该手

市场营销策划试卷第1页共13页

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