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网络营销：理论、方法与实务题库

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一、单选题

1．网络营销的实质是（），是传统的营销方式在网络时代的变革与发展。

A．精准营销 B．体验营销

C．个性化营销 D．市场营销

2．（）的基本立足点是建立、维持和促进与顾客和其他商业伙伴之间的关系，以实现参与各方的目标，从而形成一种兼顾各方利益的长期关系。

A．体验营销 B．关系营销 C．服务营销 D．直复营销

3.()核心思想是用户可以主动参与网络活动，而不是被动接受信息。

A.Web1.0B.Web2.0C.Web3.0D.Web4.0

4.()策略是指企业对现行定价做出一定的调整，直接或间接地降低价格，以争取消费者，高销量。

A.撤脂定价B.折扣定价C.渗透定价D.差别定价

5．网络营销产生的现实基础是（）。

A．商业竞争的激烈化 B．人才竞争激烈化

C．营销手段的多样化 D．互联网技术的飞速发展

6．网络市场发展的第一个阶段是（）。

A．生产者的网络市场 B．国内的、全球的生产者网络市场和消费者市场

C．信息化、数字化、电子化的网络市场 D．以上均不正确

7．2022年，全国电子商务交易额达（）万亿元。

A．35.2 B．38.6 C．40.81 D．43.8

8．截至（），我国网民规模达10.79亿人。

A．2021年12月 B．2022年6月 C．2022年12月 D．2023年6月

9.信息化、数字化、电子化的网络市场属于网络市场演变的(C)阶段。

A.第一个B.第二个C,第三个D.第四个

10．以下哪一项不属于网络消费者需求特点（）。

A．消费主动性增强B．对购买方便性的需求与购物乐趣的追求并存

C．消费需求的差异性D．消费者需求逐渐趋同

11.()主要包括市场容量、产品供求形势、销售份额、市场开发潜力、市场存在的问题等。

A.竞争对手信息B.企业产品信息C.目标市场信息D.市场结构信息

12．网络营销调研的首要任务是（）。

A．制定营销计划 B．收集资料 C．确定调研目标D．撰写研究报告

13.()是对调研报告本质内容的高度概括。

A.标题B.摘要C.目录D.索引

14.在网络营销调研调研中应用最广泛的方法是（）。

A.网络讨论法B.网络问卷调查法C.网络观察法D.网络文献法

15.调查间卷的(B)用来说明由谁执行此项调查、调查目的和调查意义。

A.问题指导语B.卷首语C.主体D.结束语

16．根据（）的不同，搜索引擎可以分为大型综合类搜索引擎、专用搜索引擎、购物搜索引擎等。

A．使用端 B．工作原理 C．搜索内容 D．使用原理

17.搜索引擎工作流程的第一步是()。

A.索引B.抓取网页C.搜索词处理D.排序

18．在搜索引擎中检索信息都是通过输入（）来实现的，它是整个网站登录过程中最基本、也是最重要的一步，是我们进行网页优化的基础。

A.产品词B.关键词C.地域词D.品牌词

19．以下有关搜索引擎营销特点描述错误的是（）。

A.以用户为主导B.按效果付费

C.分析统计复杂D.用户定位精准

20．（）要尽量保持链接的多样性，其类别有博客、论坛、新闻、分类信息、贴吧、知道、百科、相关信息等。

A．内部链接 B．外部链接 C．全方位链接 D．以上均不正确

21.网络广告1994年诞生于（）。

A.中国B.日本C.英国D.美国

22.（）是常见的网络广告形式，又名“横幅广告”，是互联网最为传统的广告形式。

A.按钮广告B.分类广告C.旗帜广告D.视频广告

23．（）可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看。

A．杂志广告 B．网络广告 C．电视广告 D．报纸广告

24.网络广告策划的内容不包括()。

A.确定网络广告目标B.进行市场调研

C.确定网络广告的目标受众D.对网络广告效果进行评估

25．在（）上投放广告，覆盖面广、针对性强、目标精准，而且按效果收费，性价比高。

A．网