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明略科技”X大学理学院秒针营销科学院
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生成式营销
生成式营销
产业研究蓝皮书
产业研究蓝皮书
2024Al+
2024AI+
*本研究报告为国家自然科学基金重点项目资助成果
*本研究报告为国家自然科学基金重点项目资助成果
批准号
批准号：72432002
明略科技I复旦大学管理学院I秒针营销科学院
明略科技|复旦大学管理学院|秒针营销科学院
2024.08
2024.08
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明略科技×衡纵学管理学院X秒针营销科学院
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从分析式AI到生成式AI，人工智能有了飞跃式的发展。不但对社会产生巨
从分析式Al到生成式AI,人工智能有了飞跃式的发展。不但对社会产生巨
大影响，也推动了市场营销行业的变革。
前大影响，也推动了市场营销行业的变革。
AI为营销带来的，不仅是在原有智能营销（或数字营销）基础上的能力提
AI为营销带来的，不仅是在原有智能营销(或数字营销)基础上的能力提
升，而是一次如同于“iPhone时刻”意义的产业变革，生成式AI飞速发展的创
升，而是一次如同于“iPhone时刻”意义的产业变革，生成式AI飞速发展的创
造能力、推理能力、交互能力赋能于营销业务，不断衍生出新的营销模式和场
即言造能力、推理能力、交互能力赋能于营销业务，不断衍生出新的营销模式和场
言景。
景。
2024年5月，秒针营销科学院携手复旦大学，集合营销行业众多专家共同
2024年5月，秒针营销科学院携手复旦大学，集合营销行业众多专家共同
研讨，与会专家一致认为，2023年后随着AI的应用实践不断深入，营销开启了
研讨，与会专家一致认为，2023年后随着Al的应用实践不断深入，营销开启了
一个全新的时代。在新时代中，营销生产力迎来大爆发，营销生产关系被打破
一个全新的时代。在新时代中，营销生产力迎来大爆发，营销生产关系被打破
重构，营销业务流程和节点都在变化，我们将其定义为“生成式营销时代”。
重构，营销业务流程和节点都在变化，我们将其定义为“生成式营销时代”。
•新型生成式营销与原有的数字营销或智能营销的差异是什么？
·新型生成式营销与原有的数字营销或智能营销的差异是什么?
•生成式营销能为企业带来什么价值？
·生成式营销能为企业带来什么价值?
·营销从业者们，如何面对生成式营销?
•营销从业者们，如何面对生成式营销？
•新时代下，营销产业会发生什么变化？企业又应该如何行动以应对？
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