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应用新闻研究
（2024·3）XINWENAIHAOZHE
城市广电媒体服务平台构建的策略研究
——基于南京广电集团媒体深度融合的观察
□张勇
【摘要】随着媒体深度融合不断推进，城市广电媒体发挥自身优势，构建符合城市广电
媒体定位的功能性平台是其提升价值的重要手段。通过对南京广播电视集团在媒体融合
实践中的研究与探索，提出构建基于细分市场的服务平台，构建基于融媒传播矩阵的活动
经营平台，构建基于媒体特征的增值服务平台是城市广电媒体强化传播价值、推进媒体深
度融合的策略与路径。
【关键词】城市广电；媒体融合；服务平台；政务服务
近年来，在国家层面持续推进媒体深度融合发功能，是媒体与社会融合的新路径，也是媒体融合提
[2]
展的大背景下，城市广电媒体的深度融合在渠道建质升级的必要路径。市场机制是媒体发展的强劲引
设、功能延伸、体制机制改革、多元化盈利模式等方擎，是媒体改革的动力源泉。只有通过要素的市场化
面都取得了长足的进步，但距离构建现代传播能力、配置，才能在新型主流媒体建设过程中，实现媒体对
重构商业模式及盈利模式的融合目标，还存在较大传播市场和经营市场的快速有效反应，实现产业链生
的差距。南京广电集团近三年来以“服务城市发展、态建构。南京广电集团以自主可控的“牛咔视频
服务企业成长和服务市民生活”为价值追求，以“南APP”为主要传播载体，做到教育、法治、金融、卫健、
京城市文化宣传和媒体推广的综合运营商”为定位，文旅、乡村、婚庆、娱乐、美食等各垂类市场需求的广
以参与市域社会治理、提升社会治理效能、助力政务覆盖，逐步开发出天气资讯、出行参考、求医问药、实
服务为主要形式，不断提升城市文化宣传综合服务时路况、法律咨询、12345热线等政务服务功能，提升
能力。集团以“云上南京——牛咔视频”为主要载平台的实用性、服务性。以“牛咔号”为纽带，开发使
体，协同广播、电视两翼发展，以“新闻+政务服务”运用功能、增加私域服务、拓展业务领域，力争通过较短
营模式，加快信息传播平台和公共服务平台融合，在时间实现南京广覆盖，并逐步向南京都市圈延伸。
发挥媒体新闻宣传和舆论引导等主功能的同时，逐（二）服务文化生活，丰富活动（直播）业务产品
步实现政务媒体服务的规模化、品牌化，开创城市广商务服务作为媒体的一个新服务类型，有效地拓
电媒体运营拓展的新模式。展了媒体融合背景下媒体的服务功能边界，也为媒体
创新投融资政策、持续增强自身造血机能提供了政策
一、构建基于细分市场的服务平台[3]
层面的合法性。在内容生产与运营上，城市广电媒
体融合发展必须依托栏目资源和构建的各类垂类内
机构媒体在融媒体的“下半场”，必须拓展自身容矩阵，积极探索升级自我造血功能。广电媒体的直
功能、加强特色化服务、满足差异化需求，才能在深播技术一直是其核心优势，南京广电集团依托牛咔视
[1]
度融合的新生态中找准位置、发挥效能。城市广电频客户端，开设专题活动（直播）页面，各事业部承办
媒体作为地方主流
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