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中职《市场营销知识》综合试题3

达州市职业高级中学高三财会《市场营销知识》综合测试题（三）

姓名班级成绩

一、填空题

1、市场营销观念的理论基础是。

2、菲利普科特勒提出的“大市场营销”的思想，是在4P之外再

加上两个“P”，即和。

3、企业应付环境威胁主要有三种策略，即。

4、宏观营销环境大致包括六个方面内容：。

5、SWOT分析的指。

6、4PS是。

二、单项选择

1、某生产企业在推出新产品时，定价总是比竞争对手的同类产品

的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品

打入市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。其定价策略是（）。

A.撇脂定价

B.渗透定价

C.弹性定价

D.感受价值定价

2、当企业面临环境威胁时，通过各种方式以限制或扭转不利因素

的发展，这就是()

A.转移

B.减轻

C.对抗

D.竞争

3、某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销

售量，一般情况下，这种策略对下列（）类产品效果明显。

A.产品需求缺乏弹性

B.产品需求富有弹性

C.生活必需品

D.名牌产品

4、以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市

场调查研究是()

A.探索性调研

B.描述性调研

C.因果分析调研

D.预测性调研

5、有效的市场细分必须具备以下条件（）。

A.市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小等

B.市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性等

C.市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等

D.市场具有差异性、可衡量性、可进入性、效益性等

6、最适于实力不强的小企业采用的目标市场策略是（）。

A.选择性市场策略

B.无选择性市场策略

C.集中性市场策略：

D.产品开发策略

7、企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）。

A.深度

B.广度（即宽度）

C.密度

D.层次

8、你在购买牙膏、牙刷等生活必需品时的购买决策主要依据已往

的经验和习惯，较少受广告宣传和时尚的影响，在购买过程中也很少

受周围气氛、他人意见的影响，你的购买类型属于（）

A．习惯型B.冲动型C.疑虑型D.理智型

E.模仿型

F.经济型

G.情感型

9.生产资料分销渠道中最重要的类型是()

A.生产者→批发商→用户

B.生产者→用户

C.生产者→代理商→用户

D.生产者→代理商→批发商→用户10．（）是市场细分的客观基

础

A.需求的异质性

B.市场的同质性

C.需求的相似性

D.消费者的共同偏好

E.企业的营销观

F.市场的竞争状况

11．人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属

于空调产品整体概念中的（）

A核心产品B有形产品C附加产品D直接产品

12.市场细分的概念是美国市场营销学家()提出的。

A.迈克尔`波特

B.麦卡西

C.菲利普`科特勒

D.温德尔`斯密

13.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定

程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是()

A.无差异市场营销战略

B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略

D.集中市场营销战略

14.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是()

A.生理需要

B.安全需要

C.自我实现需要

D.社会需要

15.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，

在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种

定价策略属于()

A.声望定价

B.基点定价

C.招徕定价

D.需求导向定价

16、当生产量大