CIS设计名牌战略.pptVIP

第十章CIS设计与名牌战略;了解CIS的含义,名牌的含义,品牌、商标、名牌的差异与功能,CIS与CS的关系,CIS的地位与作用、CIS的要素；;主要内容;一、牌子与品牌二、商标

三、名牌

四、名牌战略策划;一、牌子与品牌;二、商标;（一）名牌的含义

所谓名牌,就是社会公众通过对组织及其产品的品质和价值认知而确定的著名品牌。根据这一定义可以延伸出五个要素,见图8－1。;（二）名牌的特性;（三）名牌的功能;（四）名牌的效益;（五）名牌的价

值名牌的价值是多方面的,最大的价值;四、名牌战略策

（一）划品牌定位;（二）品牌战略;2.多元化品牌战略;3.大品牌小品牌战略

是指那些企业名称冠于企业所有业务机构或产品名称之前,而各业务机构或产品又都具有自己的独立（品牌）名称的战略。见图8－4。;4.商标化品牌战略

是组织通过一系列似乎毫不相关的产品商标或业务机构进行经营的战略。见图8－5。;（三）品牌延伸;（四）四名五度战略;2.“五度”战略,见图8－7。;（五）品牌宣言;一、CIS的含义

二、CIS的特性与发展三、CIS的地位与作用;一、CIS的含义

所谓CIS是组织将其理念、行为、视觉形象及一切可感受形象实行的统一化、标准化的科学管理体系。;二、CIS的特性与发展;三、CIS的地位与作;第三节CIS的构成要素及设计;五个要素的形态关系,见图8－10。;五要素的逻辑关系,见图8－11。;一、理念识别系统二、行为识别系统三、视觉识别系统四、视觉识别系统五、听觉识别系统六、环境识别系统

返回;一、理念识别系

（一）理统念识别系统的含义;图8－12理念推展工作的办法;二、行为识别系

（一）统行为识别系统的含义;（一）视觉识别系统的含义

视觉识别系统(VisualIdentitySystem,简称VIS）亦称视觉统一化。人称“企业的脸”,是“企业的门面”,意指视觉信息传递的各种形式的统一。;图8－13VIS基本要素;2.VIS的应用要素,见图8－14。;四、视觉识别系统设计;五、听觉识别系统;六、环境识别系

（一）环境统识别系统的涵义;一、CIS导入的时机

二、CIS导入作业程序;一、CIS导入的时

导入机CIS是一个大型的系统工程,企业往往要把它当作一次公关??动,当做振兴企业的新起点,因此企业往往要寻找一个有利的时机推行CIS计划。;二、CIS导入作业程序;一、CS的含义

二、CS的基本观念三、CS的主要构成四、CIS与CS的关系;一、CS的含义;二、CS的基本观

CS的基念本观念,见图8－16。;二

字,应使五要素都达到满意,即MIS满意,BIS满意,VIS满意,AIS满意,EIS满意等。;（二）我们不能同意CS代替CIS的说法;名牌战略与CIS战略是比较新的领域,是公共关系形象的具体化与公关实务的延伸。;怎样区分品牌、商品名称与商标？;知识结构图