国庆假期出行消费观察与海外热点解析.docx

目录

TOC\o1-2\h\z\u国庆假期出行消费观察 3

出行数据：出行热情高涨，远途占比上升 3

消费数据：电影票房表现平平，旅游零售增长火热 4

地产销售：地产新政后销售井喷，可持续性待观察 6

2024年国庆假期全球大事件 7

风险提示 10

国庆假期出行消费观察

出行数据：出行热情高涨，远途占比上升

国庆出行热情高涨，民航客运量较2023年快速增长。据交通运输部数据，

2024年国庆假期前五天（10月1日-10月5日），全国铁路、公路（含自

驾）、水路、民航实际发送旅客总量14.64亿人次，相较2019年同期增长

24.0%，较2023年同期增长6.3%。

结构来看：国庆前五天，铁路发送旅客9271万人次，同比增长5.1%，较2019年同期增长28%；公路发送旅客13.52亿人次，同比增长6.3%，较2019年同期增长24%，其中高速公路及普通国省道非营业性小客车（自驾出行）

11.71亿人次，同比增长7.3%，公路营业性客运量1.81亿人次，与2023年同期基本持平；水路发送旅客767万人次，同比大增21%，恢复至2019年同期的60%；民航发送旅客1140万人次，同比增长6.8%，较2019年同期增长21%。

总的来看，国庆民众出行热情高涨，交通工具选择仍偏好自驾，同时远途占比上升。由于2024年国庆可以通过休1-2天年假实现10天长假期，一定程度上激发了民众出行、特别是远途出行的意愿。一方面，民航发送旅客量较2023年同比大幅增长（6.8%），铁路客运量也有较快涨幅（5.1%）；另一方面，出入境旅游保持火热，据国家移民管理局预测，国庆节期间日均出入境旅客将达到175万人次，较2023年同期增长18.5%。

图1：2024年国庆假期前五天日均全社会跨区域人员流动量同比增长6.3%

29,27727,55023,606万人次 日均全社会跨区域人员流动量

29,277

27,550

23,606

25000

20000

2024年

2023年

2019年

数据来源：交通运输部，

图2：民航较2023年同期显著增长

相比2019年 相比2023年

160

140

120

100

80

60

40

20

0?

数据来源：交通运输部，

消费数据：电影票房表现平平，旅游零售增长火热

电影票房以价换量持续，但观影人次和票房收入表现平平。据国家电影资金办数据，2024年国庆假期前五天日均电影票房达到3.41亿元，恢复至2019年的50%，但较2023年同期滑落11.4%；日均观影人次843.24万人次，恢复至2019年的46%，但较2023年同期滑落7.8%。从平均票价来看，2024年国庆为40.5元，同比下降3.9%，也低于2021年和2022年同期水平，表明电影市场以价换量态势持续。从各日票房情况表现来看，国庆首日

票房突破1200万元，同比增长40%，但后几日较快回落，可能由两个原因导致：一是大规模出行影响观影人数，二是电影反响一般，国庆档未出现爆款电影。

图3：2024年国庆前五日观影人次恢复至2019年同期的46%

次2024年2021年恢复至2019年的2023年

次

2024年

2021年

恢复至2019年的

2023年

2020年

2022年

2019年

2500 70

60

2000

50

1500 40

1000 30

20

500

10

0 0?

首日 第2日 第3日 第4日 第5日

数据来源：国家电影资金办，

图4：2024年国庆前五日电影票房恢复至2019年同期的50%

2024年2021年恢复至2019年的2023年2020年

2024年

2021年

恢复至2019年的

2023年

2020年

2022年

2019年

90000 70

80000 60

70000

50

60000

50000 40

40000 30

30000

20

20000

10000 10

0 0?

首日 第2日 第3日 第4日 第5日

数据来源：国家电影资金办，

图5：电影票价仍处于以价换量状态

元

50

45

40

35

30

25

1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月

2019 2020 2021 2022 2023 2024

数据来源：国家电影资金办，

从部分地区披露的旅游和零售收入数据情况来看，国庆假期旅游和餐饮零售增长火热。旅游消费方面，国庆假期人均消费有望恢复至2019年同期水平。我们从两个角度来预测国