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教学
任务一了解软广告的概念及特点
课题
课题课时上课
理论+实作2
类型安排时间
教
1.理解软广告的概念
学
2.掌握软广告的特点
目
3.学习成功的软广告案例
标
教学1、理解软广告的概念教学
如何理解软广告的“软”
重点2、掌握软广告的特点难点
辅助
课件、多媒体、网络
资源
复习①你有留意过一些电视或电影情节中植入广告？哪个让你印象最深刻？
引入②在上一个项目学习中，有哪些软文里植入了产品广告？分别是什么？
教学师生互动
教学过程
手段活动设计
1．什么是软广告
课件软广告是指广告主并不直接介绍商品、服务，而是通过在报纸、杂志、网络、阅读知识窗：
讨论什么是软广
实作电视节目、电影等宣传载体上插入带有主观指导倾向性的文章、画面、短片，或通告
过赞助社会活动、公益事业等方式来达到提升广告主企业品牌形象和知名度，或促
进广告主企业销售的一种广告形式。
如图：电影《荒岛余生》植入Wilson排球广告提问或讨论：
软广告的载
体是什么？
软广告可以
是什么？其
目的是什
么？
0
2．软广告的特点阅读知识窗：
软广告具有以下特点：软广告有何
特点
①相对硬广告渗透力强，商业味道淡。
②软广告表现形式多样，持续时间相对较长。
讨论：软广告
③软广告多采用渐进式的叙述，往往可以把产品和品牌的信息详尽地展示出来
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