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津门老字号数智化营销转型研究

目录

一、内容概括................................................2

1.1研究背景与意义.......................................3

1.2国内外研究现状综述...................................4

1.3研究内容与方法.......................................5

1.4论文结构安排.........................................6

二、津门老字号概述..........................................7

2.1津门老字号的定义与特点...............................8

2.2津门老字号的发展历程................................10

2.3津门老字号的现状分析................................11

三、数智化营销转型的理论基础...............................12

3.1数智化营销的概念与特征..............................13

3.2数智化营销的理论框架................................14

3.3数智化营销的技术支撑................................16

四、津门老字号数智化营销转型的现状与问题...................17

4.1津门老字号数智化营销转型的现状......................18

4.2津门老字号数智化营销转型存在的问题..................19

4.3津门老字号数智化营销转型的挑战与困难................20

五、津门老字号数智化营销转型的策略与建议...................22

5.1津门老字号数智化营销转型的战略定位..................23

5.2津门老字号数智化营销转型的策略选择..................25

5.3津门老字号数智化营销转型的实施路径..................26

5.4津门老字号数智化营销转型的保障措施..................27

六、津门老字号数智化营销转型的案例分析.....................28

6.1天津狗不理集团的数智化营销转型......................29

6.2石家庄老字号的数智化营销转型........................31

6.3其他地区老字号的数智化营销转型案例..................32

七、结论与展望.............................................33

7.1研究结论............................................35

7.2研究贡献............................................36

7.3研究局限与未来展望..................................37

一、内容概括

引言：简述津门老字号企业的发展背景及其在当前市场面临的挑战和机遇，引出数智化营销转型的必要性和紧迫性。

津门老字号现状分析：分析津门老字号企业的现状，包括品牌历史、经营状况、市场份额等，挖掘企业在传统营销方面的优势与劣势。

数智化营销背景分析：探讨数字化、智能化趋势下的营销环境变革，分析新兴技术如大数据、人工智能、社交媒体等在营销领域的应用及影响。

转型路径分析：研究津门老字号企业如何通过数智化营销手段实现转型，包括品牌定位重塑、营销策略创新、渠道拓展与融合、客户体验优化等方面。

成功案例研究：选取具有代表性的津门老字号数智化营销转型成功案例，分析其转型过程中的策略实施、关键挑战及成功经验。

挑战与对策：探讨津门老字号企业在数智化营销转型过程中可能面临的挑战，如技术更新、人才储备、数据安全等，并提出相应的对策和建议。

前景展望：分析津门老字号企业在数智化营销转型后的市场发展前景，预测未来趋势，为企业长远发展提供战略建议。

总结本报告的主要观点和研究成果，强调数智化营销转型对津门老字号企业的重要性，并提出研究展望。

1.1研究背景与意义

随着科技的飞速发展，数字化、智能化已经成为全球经济发展的重