化产业概论 教学课件 作者 李桂云3).pptVIP

责任编辑：李桂云出版日期：2010年8月IDPN:308-2010-76

课件章数：9;第七章 当代文化产业的九大类别;第一节 图书出版业;二、图书出版业界的国内外发展状况

图书出版业是许多发达国家的支柱型文化产业。自20世纪90年代以来,美国的图书出版业稳居世界图书出版的第一。;在中国,出版社由政府和国有企事业单位主管和主办,所有权归属国有。由于中国的图书出版环节实行资源

垄断,图书出版业位居中国2003年度的十大赢利行业的第七位。

为了推动文化产业的发展进程,近年来,中国实行了文化体制改革的试点工作,新闻出版系统的出版集团、发行集团和出版社都列入改革试点单位。;第二节 报刊业;二、报刊业界的国内外发展状况;按报纸发行量排名,日本居世界第一,日发行量达到7241万份。

目前,美国的一些报业集团跻身企业百强排行榜。

由于历史原因和意识形态的影响,中国报刊产业的出版环节仍然处于国有事业单位准垄断地位的状态。

早在1978年底,中国财政部就批文允许枟人民日报枠等8家报刊进行“事业单位、企业化管理”经营方式的转变,这是中国的报刊开始走上了产业化发展轨道的标志事件。;第三节 广播影视业;依据电视的传输方式,电视产业可分为无线电视、有线电视和卫星电视等。

根据普华永道的统计,全球2002

—2006年的综合增长率,同其他媒体相比,处于高速增长状态。

电影产业的产业链包括设备供应商、电影制作、电影放映、电影的电视播送及音像制品和延伸产品制作与销售等环节。

从国内外影视产业发展的趋势看,数字技术的运用和动漫产业的发展,是当代影视产业中两大突出特点。;广播业的产业链包括设备供应商、广播内容供应商、广播电台、广播节目联播网、广播受众以及诸如广告经营代理等配套经营环节。

根据标准普尔的数据,21世纪开始,美国广播的平均年增长率只有2.1%

,整体行业收入已经呈现出衰退趋势。;二、广播电视业界的国内外发展状况

电视产业自身的发展有两个突出特点,一是传统无线电视向有线电视转向；二是数字电视的兴起。

在美国,有线电视的收入构成主要是基本频道业务、增值频道业务、广告和数字???视等。

在中国,电视媒体行业的限制严格,电视行业的投资主体和领域均受到较严格的限制。;中国有线电视产业实现网台分离后,允许拥有广电技术的外资集团（例如美国的微软公司、休斯公司等）进入电视网这一部分市场。

在电视产业的配套服务领域已有国际大公司进入中国内地运作。

在中国内地,广播电台的投资主体是中央和地方政府,广播投资以广播节目联播网和广告代理为主。;第四节 音像产业;二、音像业界的国内外发展状况;第五节 网络产业;二、网络产业的国内外发展状况

网络在业内又被叫做“第四媒体”

。1997—2000年是全球互联网市场爆炸性的增长时期,增长率在100%～300%之间。

在互联网经济的泡沫破灭之后,网络传媒脚踏实地地摸索出了一些适合自身特色的商业模式,在网络游戏、短信无线增值服务等各方面取得了飞跃性发展。;中国政府对网络传媒的发展表现出了前所未有的关注和重视。

目前，中国内地的网络媒体可分为以下两类:

网络化的传统媒体，包括网上媒体完全是传统媒体的翻版、网上媒体不完全相同于所依托的传统媒体和众多新闻媒体及业外资本联合经营创建的大型新闻网站。

新浪、搜狐、网易等商业网站。;第六节 广告业;广告既影响人们的消费选择,也影响人们的思想观念,因此对广告的功能和作用向来存在争议,广告业也就成为文化产业中一个具有特殊性的行业。

一.广告业与其他产业的发展有密切的联系。;二、广告业界的国内外发展现状

广告业常常被称为一个国家国民经济发展状况的“晴雨表”,世界上最发达的广告业,存在于经济发达国家。

在全球经济一体化进程中,跨国公司的国际品牌进入其他国家的市场,往往是由跨国广告公司充当先导。

广告业的“晴雨表”也真实地反映出中国经济的发展状况。

中国广告市场依然朝气蓬勃。;第七节 旅游业;二、旅游业界的国内外发展状况

居于文化产业霸主地位的美国历来重视旅游业这一“无烟工业”的价值。

旅游业向来发达的欧洲,一直将旅游业视为主体行业之一。

法国政府在不断兴建和开发国家旅游资源的同时,还积极鼓励私人开办和兴建文化旅游设施,以促进文化产业结构的完善,进一步增加旅游收入。

亚洲的旅游资源丰富,具有巨大的市场开发潜力。;第八节 艺术产业;二、演出业的产业描述和国内外发展状况

欧洲是表演艺术产业的发达地区,该产业以英国为代表。

作为传统的文化门类,演艺业在亚洲各国拥有广泛的观众基础和广阔的市场前景。

近年来,作为演艺大国的中国,尝试