2024年快手美妆行业营销价值白皮书-以人为本，全链经营.pdf

以人为本，全链经营

快手美妆行业营销价值白皮书

2024年9月

前言

在当前美妆市场中，消费人群广泛且竞争异常激烈，消费者的需求呈现出细碎而多样的特点。回顾2024年，许多企业面临着增速放缓以及对营销投资更为谨慎的局面。

在此背景下，美妆企业如何在竞争激烈的红海中实现突破与增长，成为业界关注的焦点。

营销的核心是人，企业摆脱短期增长旋涡，就需要通过与更多消费者建立牢固关系实现长效增长。

明略科技副总裁、秒针营销生态中心负责人、秒针营销科学院科学家张丽表示：“消费者是市场的核心，也是企业发展的基石。美妆消费需求不断变化，如何深刻理

解并满足多样化需求、提供个性化体验，是我们每一个营销从业者需要认真思考的问题。在以人为本的基础上，企业还需要构建完整的营销生态链，通过对消费链路各环节

的有效覆盖和科学运营，提升营销效果和效率。”

对此，快手联合秒针，共同创作了《以人为本，全链经营——快手美妆行业营销价值白皮书》。该白皮书通过深入的用户洞察、广告主需求的探访以及市场行业动态

的分析，全面总结了当前美妆消费的关键趋势，详细剖析了价值人群的消费特征，并深入探讨了能够支持美妆营销的增长阵地和创新方式，为企业提供了行之有效的指导和

策略建议。

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数据来源

秒针人群画像分析

2024年网民触媒及美妆消费在线定量调研

•广告行为特征：秒针MediaInsight

•APP行为特征：秒针CBP（ConsumerBehaviorPlatform）

•样本量：1200

•广告流量趋势：秒针MediaInsight

•样本说明：18-49岁，全国美妆消费者

•执行方式：在线定量调研

•执行日期：2024年9月

秒针社媒舆情数据

•数据周期：2024年1月-2024年8月

•平台范围：快手、抖音、小红书等社交媒体

专家访谈

•样本量：5

案头研究•样本说明：美妆护肤品牌营销策略专家

•网络公开资料•执行方式：一对一深访

•秒针历史行业报告•执行日期：2024年9月

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名称解释

内容社交平台包括快手、抖音、小红书等短视频和社区属性的内容平台。

电商平台包括传统电商（如天猫、京东、拼多多等）、即时电商（美团、盒马等）、垂直电商（得物、唯品会等）。

媒