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2024年美妆个人护理

跨境电商专题研究

广东五六数字科技2024年6月

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ATLAS跨境贸易研究所

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Vanda

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目录

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中国美妆个护行业总体趋势

行业体量、分布及发展趋势

中国美妆个护外贸趋势专题

贸易体量、目标市场、重点品类

美妆个护品类亚马逊趋势专题

价格趋势、品类趋势及实践建议

参考文献

本文引用的参考文献一览

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1中国美妆个护行业总体趋势

2023年，中国化妆品行业态势良好。国内全年化妆品零售额为4142亿元，同比增长5.1%；全年化妆品进出口贸易总额244.5亿美元，同比下滑12.2%；但出口“爆发式”增长与进口“疲软式”速降形成鲜明对比。[1]

中国化妆品通过产业园的打造已经基本形成了几大集群，包括上海市的“东方美谷”，浙江省湖州市的“美妆小镇”，广东省广州市的“白云美湾”、“中国美都”和“南方美谷”，四川省成都市的“她妆美谷”，重庆市的“西部美谷”以及北京市的

“未来美城”。东南西北四大方位均已布局，化妆品产业即将进入集群式高速发展期。

广州市化妆品工业产值超过1000亿元，产业规模约占全国的55%，位居中国首位。

截至2023年9月，广州持证化妆品生产企业有1870家，占广东省（3152家）的59.3%，占全国（5561家）的33.6%，化妆品注册备案数量占全国的60%。[2]

广州白云区被称为中国化妆品行业的硅谷，广州市的化妆品备案生产企业主要集中在白云区，有1288家，占全市化妆品生产企业数量的68.95%，其次是花都区、从化区、番禺区、广州开发区黄埔区、增城区、南沙区、天河区和荔湾区。

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2中国美妆个护外贸趋势专题

2023年中国化妆品出口额达65.1亿美元，同比强势增长16.7%。[1]

近十年来，中国化妆品出口一直保持稳定增长，从2014年的28.9亿美元，逐步攀升至2023年的65.1亿美元；除2020年因为疫情影响有所下滑之外，均保持了正增长，且增幅大部分为两位数，充分体现了中国化妆品国际竞争力的稳步提升。[1]

2023年我国出口前五大市场分别是美国、中国香港、英国、日本和印度尼西亚，占我国化妆品出口总额的48.7%。紧随其后的是韩国，2023年同比增长108.5%，从2022年的第15位飙升到第6

出口额（亿美元）13.3

出口额（亿美元）

13.37.84.53.32.72.11.91.4

国家

美国

中国香港英国

日本

印尼韩国

俄罗斯泰国

出口占比

20%12%7%5%4%3%3%2%

同比增长

7.9%12.6%24.7%-4.4%

67.7%108.5%

-14.7%

-

位。【表1】

表12023年中国美妆个护主要出口市场

数据来源：《2023年中国化妆品外贸形势分析与展望》，中华人民共和国商务部，2024年2月23日。ATLAS跨境贸易研究所整理制表。

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基础护肤和彩妆两大门类是我国美妆个护出口的主要产品，2023年占品类出口总额

的54%。

表22023年中国美妆个护主要出口品类

品类

出口额（亿美元）

出口占比

同比增长

基础护肤类产品

20.7

31.8%

39.8%

彩妆类产品

14.3

22.0%

24.8%

身体护理品

12

18.4%

-

口腔护理品

7.2

11.1%

-

脱毛剃须类产品

6.3

9.7%

-

头发护理品

4.8

7.4%

-

在品类所有出口省份中，广东省凭借其产业优势连年位居第一。2023年美妆个护出口总额达22.8亿美元，占全国35%，同比增长20.9%。

表32023年中国美妆个护主要出口省份排名

排名

省份

出口额（亿美元）

出口占比

同比增长

1

广东

22.8

35%

20.9%

2

浙江

16.5

25.4%

34.8%

3

上海

8.3

12.8%

7%

4

江苏

4.8

7.4%

-2.9%

5

福建

3.4

5.3%

-

本页数据来源：《2023年中国化妆品外贸形势分析与展望》，中华人民共和国商务部，2024年2月23日。ATLAS跨境贸易研究所整理制表。

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3中国美妆个护外贸趋势专题

跨境电商平台，亚马逊独占鳌头[3]

根据SimilarWeb的统计数据，目前亚马逊独立访问用户数量已超过26.59亿，数值远超第二名的4.67亿，稳居全球电商首位。[5]同时，亚马逊发布的最新数据也显示，

该购物平台在全球180多个