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最新十次电大专科《市场营销学》期末考试单选题题库--第1页

最新十次电大专科《市场营销学》期末考试单选题题库

（2015年1月至2019年7月试题）

说明：试卷号：2175

课程代码：02325

适用专业及学历层次：电子商务、工商管理、旅游、汽车；专科

考试：形考（纸考、比例50%）；终考（纸考、比例50%）

2019年7月试题及答案

1．从市场营销学的角度来理解，市场是指(D)。

A．买卖双方进行商品交换的场所

B．买卖之间商品交换关系的总和

C．以商品交换为内在的经济联系形式

D．某一产品的所有现实的和潜在的消费者的集合

2．(A)是生产者购买决策过程的起点。

A．确认需求B．说明需求项目的特点和数量

C．寻找和判断潜在的供应来源D．接受供应企业的报价

3．以下哪一点不是调查问卷应该有的？(D)

A．问句的表达简洁易懂B．调查问句有亲切感

C．调查问卷简短D．多使用术语或者缩写

4．以下哪类产品不适于用人员推销的方式促销？(A)

A．单价低的日用品B．复杂程度高的产品

C．风险程度高的产品D．购买批量大产品

5．以下哪一个不属于企业体验营销的策略？(A)

A．直接营销B．感官式营销

C．思考式营销D．情感式营销

6．以下哪一个是企业在市场定位过程中不必考虑的？(D)

A．了解竞争产品的市场定位

B．了解消费者对产品各种属性的重视程度

C．确定本企业产品的特色和独特形象

D．降低产品的销售成本

7．当产品处于其生命周期的介绍期时，促销策略的重点是(A)。

A．认识了解商品，提高知名度B．促成信任、购买

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C．增进信任与偏爱D．满足需求的多样性

8．在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低

价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用(B)。

A．撇脂定价B．渗透定价

C．中间定价D．理解价值定价

9．下列因素中，哪个不是企业可控制的因素？(B)

A．产品B．政策

C．价格D．渠道

10.以下哪一个不是分析经销商的主要内容(C)。

A．经销商的数目B．与本企业的交易占其总经营的比重

C．环境污染程度D．经销商的性质及本身的主要特点

11.根据马斯洛的需要层次论，以下哪个层次的需要是最高层次的需要？(C)

A．安全需要B．生理需要

C．自我实现需要D．尊重需要

12.非价格竞争就是通过(C)进行的竞争。非价格竞争战略种类很多，只要是不属于价格竞争

战略，都可以纳入非价格竞争战略的范畴。

A．成本降低B．产品改造

C．产品差异化D．税费优惠

13．分销渠道的终点是(B)。

A．生产者B．消费者（或用户）

C．批发商D．零售商

14．以下哪一个不是网络营销的优势？(D)

A．竞争更公平B．沟通更有效，

C．成本更节省D．品质更保障

15.市场细分是根据(A)的差异对市场进行的划分。

A．买方B．卖方

C．产品D．中间商

2019年1月试题及答案