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北京大学1998年研究生入学考试试题

考试科目：企业管理 考试时间：01月17日下午(注意：答案一律写在答题纸上，否则不计分)

一、解释下列画横线的概念（每题4分，共16分）

生产要素的边际替代率 3管理中的“权变”

“经济人”假定 4企业中的非正式组织二、简述题（每题6分，24分）

马斯洛的需求层次论

产品的生命周期

生产配置的产品原则和工艺原则

完全垄断与寡头垄断的区别

三、计算题（每题7分，共14分）

1、某竞争行业所有厂商的规模都相等，都是在产量达到500单位时达到长期平均成本

的最低点4元，当用最优的企业规模生产600单位产量时，每一个企业的短期平均成本为

4.5元，市场需求函数Q=70000-5000P，供给函数为Q=40000+2500P，求解下列问题：

①市场均衡价格是多少？该行业处于短期均衡还是长期均衡？

②当处于长期均衡时，该行业有多少厂商？

③如果市场需求变为Q=100000-5000P，求行业与厂商新的短期均衡价格与产量，在新的均衡点，厂商盈利还是亏损？

2、某企业生产某产品，1996年产品销售额为1000万，总费用为900万元；1997年产品销售额为1200万元，总费用为1000万元。求这两年固定费用和可变费用种类多少？

四、议论题（30分）

1、当企业产品在市场滞销时，你认为在降价、大作广告、有奖销售、更换代理商等几种方式中，应该采取哪些方式有利于扩大销售，保持盈利水平，为什么？（10）

2、企业主管总是期望在生产过程中能够清洁、准时、稳定、低成本地生产出合格产品。你认为应该如何对生产过程进行控制，才能达到这样的目的？（10分）

3、试述企业组织与交易费用之间的关系。（10分）五、案例分析（16分）

W是一家民营企业。该公司的张总经理是W公司的创办人，他今年已经60岁了。平常使张总经理最感骄傲的就是W公司内部有如大家庭一样的团队精神，而且他一向在公司中以“家长”的身份自居，经常表示公司有照顾员工如子弟的义务。除非员工犯了不可原谅的错误（如偷盗），W公司几乎不会解雇任何员工。公司各级主管的离职率也很低。大部分管理人员都视W公司为终身服务的事业。他们之中有不少人是当年随张总经理“打天下”的老员工，其中有些人虽然岁数大、能力有限，但仍在公司中担任很重要的经营责任。

1997年1月10日，W公司招开了一年一度的经营会议。通常，经营会议的主要活动是颁奖和会后的盛大聚餐。今年与以往略有不同。在颁奖完毕后，张总经理起立向大家郑重地宣布了两件事：第一，国内某大公司最近和W公司建立了密切合作关系，将共同携手创造美好的前途；第二，出现在张总经理座位旁的一位生面孔――范先生将要担任W公司的常务副总经理，负责公司的全盘经营责任。张总经理接着强调了范先生的高学历背景以及过去在企业界担任“专业管理人士”的丰富经验。张总经理号召大家在今后的工作中全力支持范副总经理。几天以后，在一个非正式的场合里，范副总经理和几位部门经理广泛地交流了意见。他首先表示他对W公司过去成就的敬意，但他强调指出，“贯彻能力主义，排除万难，追求胜利”是他的一贯作风，过去他在其它企业的成就就是凭借这种精神干出来的。

过了一年，范副总经理虽然在W公司的经营业绩不错，但却不得不主动辞职。1.试分析范副总经理辞职的原因。

2.结合案例说明年功序列制与能力制的差别与联系。

答案部分

北京大学1998年研究生入学考试试题

考试科目：企业管理 考试时间：01月17日下午(注意：答案一律写在答题纸上，否则不计分)

一、解释下列画横线的概念（每题4分，共16分）

生产要素的边际替代率：指在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一单位某种商品的消费数量时所需的放弃的另一种商品的消费数量。以MRS（marginalrateof

substitution，有的教材缩写为RCS）代表商品的边际替代率，?X1和?X2分别是商品1和

商品2的消费变化量，则商品1对商品2的边际替代率的公式为：MRS12

???X2。

?X

1

当商品数量的变化趋于无穷小时，则商品的边际替代率公式为：

MRS

?lim??X2

??dX2

12 ?X1?0

?X1

dX1

显然，无差异曲线上某一点的边际替代率就是无差异曲线在该点的斜率的绝对值。

由于在保持效用水平不变的前提下，消费者增加一种商品的数量所带来的效用增加量和相应减少的另一种商品数量所带来的效用减少量必定是相等的，即有：

MU1??X1?MU2??X2

上式可以写为：

MRS12