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2024跨境电商洞察白皮书

全球市场动态与爆品解码

鸥鹭2024年跨境电商市场研报

鸥鹭2024年跨境电商市场研报

报告说明

引言

本报告通过对2024亚马逊、TikTok等平台各维度数据进行深入分析，结合市场信息，提供了一份全面的综合分析报告。

我们的发现和观察将为卖家、生产商和市场分析师提供有价值的参考，以制定有效的销售策略和产品定位。

数据收集与分析方法

为了得出准确的结论，我们采用了以下数据收集和分析方法：

•收集亚马逊美国站的各类目商品榜单数据、TikTok美区热门商品/达人/视频数据；

•结合市场信息，如行业报告、趋势分析等，对数据进行综合分析。

请注意，本报告中的所有信息仅代表个人观点，并仅供参考。对于具体业务决策，请读者采取自己的判断

并进行进一步研究。

目录

Part1亚马逊市场趋势分析Part3内容电商的崛起与影响Part5跨境电商的机遇

•亚马逊市场概览•内容电商定义与模式•跨境市场增长潜力

•类目增长动态•内容与销售的融合•鸥鹭助力国牌出海方案

•热门类目深度解析•TikTokShop增长策略

•未来趋势预测•爆款视频带货思路

Part2货架电商的演变与创新Part4国牌出海成功故事Part6总结建议

•货架电商定义与模式•大品牌商出海

•时间趋势分析•小而美品牌出海

•地域市场分析•Z时代新品牌出海

鸥鹭2024年跨境电商市场研报

PART1

亚马逊市场趋势分析

•亚马逊市场概览

•类目增长动态

•热门类目深度解析

•未来趋势预测

亚马逊市场概览

美国是亚马逊最大的市场，而中国是亚马逊最大的供应商国家。2023年亚马逊平台上的中国跨境卖家实现了质量和数量上的双重提升。中国卖家占亚马逊头部卖家的比

例自2022年初以来回归向好的长期趋势，至2023年末达到48.7%。从数量上看，以亚马逊美国站点为例，2023年中国卖家店铺数量同比增长56.8%，占比达53.8%。

且中国卖家在欧洲多国、日本同样表现出色。

数据来源：MarketplacePulse，鸥鹭，艾瑞研究院

鸥鹭2024年跨境电商市场研报

类目增长动态

•当前，全球跨境电商市场正在经历快速扩张，不同类目在各大电商平台上的增长速度各有差异，主要受消费者需求、地区经济发展、技术创新以及物流能

力提升等因素的影响。

•鸥鹭数据显示，亚马逊美国站2024上半年整体销售增长放缓，部分大类出现阶段性负增长。

•其中，服装、鞋子和珠宝大类的销量降幅最大，同比去年下降18%；运动与户外、玩具与游戏2个大类销量也有一定下降；同比增幅较好的3个类目分别

为：美容与个人护理，厨房和餐厅，艺术、手工艺和缝纫

2024上半年