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;1.;01;案例分析1：BOSCH博世短视频营销

以口播类短视频为主，全方位展现商品，专业定制品牌商品推广，通过从“冲突”、“共鸣”和“利益”，这三大要素找到内容的方向。

传播指数：点赞10000，播放量15W+

;案例分析2：京东美妆国潮周活动视觉搭

京东达成紧密合作，定制京东美妆国潮周活动线上视频主视觉内容，打造个性化视觉营销，让效果广告展现出让人大饱眼福的精彩创意。

传播指数：点赞50000，播放量50W+

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对于以美观作用为核心价值，比如服装、饰品、装饰、摆件等产品，视觉呈现是一种最直接最有效的宣传方式，再有美食，虽然无法让用户试吃，但也可以通过视觉效果让食物看起来很有食欲。

通过场景和服装穿搭的配合，从远景、中景到近景，甚至是特写运镜方法突出主体，让观者的视觉逐步集中，渲染情绪，让整个画面更有张力。

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对于能产生直观效果的功能性、功效性产品，比如美妆用品、电器、数码产品、厨卫用具等产品。可以通过对产品进行使用测试，展示过程和效果，并讲解评价该产品的优缺点。整个呈现过程要细腻直观，抓住重点。

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对于不能产生直观作用效果的产品，比如食品、保健品、药品、运动品、家纺等产品。由于这类产品的作用效果是内潜性的，无法直观呈现给用户，所以只能通过亲身体验，并通过口头描述产品的特点优点。这种方式注重文案表达能力。

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从该产品所在的领域内去选择具有搭档性、关联性的内容，从关联内容去输出侧面价值，比如卖衣服的可以做穿搭教学的内容；卖减肥药的可以做减肥知识科普的内容；卖化妆品的可以讲化妆小技巧；卖车的可以科普车知识；卖房的可以讲解买房、住房知识或房市场知识等等。

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指以打造人物ip的形式，给人物设置一个可以关联产品的身份，并为该人物塑造成一个饱满有特色的角色，以人物IP效应来带动产品销售。比如卖衣服的可以打造服装店老板娘的人设；卖运动器材的，可以打造一个运动达人的人设；以此类推，但不管什么身份，这个身份是需要跟产品之间具有直接关联性的，??最好能折射出产品的价值。

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这里指通过人物和情景演绎的方式，在剧情事件中关联植入产品，可以是单纯的曝光，也可以设置内容去体现产品的功能价值或精神情感价值。比如信息流广告常用的剧情套路就是主角因为某个问题而陷入烦恼，这时出现另一个人给他推荐了某产品，从而解决了问题。

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以玩说、搞怪的方式拿产品来做内容，是对产品的另类用途法，通常带有较强夸张性娱乐性成分。比如诺基亚手机的特点是刚硬耐损，于是有人拍了个拿诺基亚手机来砸开核桃的视频，因娱乐效果而被传播。再有一个吐槽一双30厘米高跟鞋的视频，因其吐槽话语太魔性而走红，从而产生了销量。;02;

情景短剧是指将故事设定在一定情境下且有相对完整情节的小型戏剧作品。与电视剧形似，情景短剧的基本要素包括某一特定情境的设置、个性鲜明的人物及相对完整的故事情节。而情景短剧类短视频则是将情景短剧碎片化、娱乐化之后产生的新形式媒介产品，其时长一般在5分钟以内，可供人们在闲暇时刻进行“碎片化阅读”，是近年来短视频中占比最高的类型之一。

;顾名思义，一个人饰演多角。通过化妆、着装等对形象做出差异化，通过演技、口音打造多个不同性格的角色。

代表账号：毛光光、多余和毛毛姐等。

;以第二人称的角度去拍摄主角，拍摄者常常与主角进行互动，推动剧情发展。

代表账号：疯产姐妹、闲人李老板等。;最常见的拍摄方式，同时也是最有难度的拍摄方式，需要切换场景、不同景别等。

代表账号：七舅脑爷、佟悦佟悦、叶公子等。;03;在视频网站哔哩哔哩，美食区常是一片热火朝天的景象；单“绵羊料理”一个博主，视频播放量达10.4亿，粉丝数1088万，获赞数7308.4万；“日食记”视频播放量达4.3亿，粉丝数763.9万，获赞数2225.2万；另外，这些博主在各大平台都有视频更新，网络受众规模巨大，如“日食记”在微博就有2026万粉丝。美食短视频，影响力不容小觑。

;这类视频蕴含的日常美体现在某种生活氛围的营造与构建，代表博主有李子柒和滇西小哥。

她们记录的是平常却不平凡的乡间生活，从日常生活中发现并创造美的氛围，引导人们从日常生活的“审美冷淡”中跳脱出来，用现代影视手段的多元功能，构建人人可感的生活美学。

;案例分析：

李子柒的视频中有大量乡村山野景色的空镜，视频选材也多立足田园生活，比如她拍土豆的一生、花生的一生，拍染布、制衣，拍播种、秋收，展现的是田园牧歌式的饮馔之乐和躬耕劳作之美。;案例分析：

滇西小哥的视频除了田园生活之外特别的是民族风情。饮食传承民族千年技艺，蕴含浓厚情感，是一方水土独具代表性的文化名片。

饮食也是日常生活的重要部分，美食题材亲切可感。有许多年轻人独自吃饭时看美食视频“下