经典广告赏析——白加黑课件.pptVIP

创意促创名牌产品和企业形象---------以“白加黑”感冒药为例美国广告专家大卫·奥格威说:“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的点子不可。除非你的广告有很好的点子，不然它就像快被黑暗吞噬的船只。”这所说的就是创意。好的创意能够促进名牌产品和企业形象。江苏启东盖天力制药股份有限公司生产的“白加黑”感冒药,是“产品创意+广告创意”取得成功的一个典型事例。“白加黑”,白天吃白片,不嗜睡；黑夜吃黑片,睡得香,治感冒,黑白分明、效果分明。在产品创意方面,这种药在国内第一次采用日夜分开的服药方法,这在感冒药中首开先河,确实完成了感冒药的一次革命,被确认为国家级新药。取药名为“白加黑”。这三个字平中见奇,极大地提高了品牌的文化精神含量,为名牌效应打下了稳固的基础。简单的三个字“白加黑”,白天和黑夜吃不同的成分的药,有不同的效果,而且从名字上很清楚的就区分出何时吃什么药。同时他们在全国新闻媒体上发表了100多篇关于宣传“医治感冒新概念”的科普文章’,大力介绍这种新药的特点,一时间刮起了“白加黑”旋风。在产品投入市场前后,他们拿出大量资金在媒体上刊登广告。他们的广告语“清除感冒,黑白分明”,得到许多人的赞许。正是高密度的“广告轰炸”,产生了空前的广告效应。由于产品创意和广告创意正确,这家公司仅在半年内便创造了一个全国名牌。这不仅树立了良好的企业形象,也使企业获得了巨大的经济效益。广告一开头,是一个上班族受感冒的困扰无法正常工作和休息,感冒让他白天黑夜什么事都做不好,视频上出现了很多感冒的症状,然后出现“白加黑”的药,一半白色一半黑色,对应白天黑夜,让受众一看就明了。治感冒,黑白分明、效果分明。对应上班族白天黑夜的两个情景,说明药到病除。这不算是一个经典的广告,但是它首创了国内日夜分开的服药方法,创造了感冒药的先河。黑白分明,标新立异的创意,吸引了受众的注意力,给他们留下了深刻的印象。白天吃白片,不嗜睡；黑夜吃黑片,睡得香。这切中了消费者的心理需求。白天受众需要工作,一般的感冒药吃了,白天也容易犯困,而“白加黑”则满足了受众的需求。这则广告只有短短的30秒,无论是语言文字还是图像、画面,通过精心构造,采用最简洁的方式,反映出最亮点、最本质的内容。那就是白加黑,治感冒,黑白分明、效果分明。