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短视频平台品牌传播策略研究——以“抖音”为例

摘要

随着时代的不断发展，移动互联网逐渐地占据了人们的生活，多元化的内容充斥着人们的生活，而原有的众多报导的形式均以图文并茂的形式呈现，随着短视频的到来，将原有的单一化转变为了多元化的传播。广大受众已经逐渐地习惯开始从单一的图文模式向短视频形式转移。与此同时，随着短视频制作门槛的降低，视频内容的制作上也需要不断地提升，以此满足大众的审美和消费。本文以品牌传播学为基础理论，分析在互联网环境下运用新兴媒介——短视频平台而进行的品牌传播活动。

本文以抖音作为了个案进行分析，本文以抖音作为了个案进行分析，主要突出分析抖音中的短视频在