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中国MCN行业市场全景评估及未来投资趋势预测报告（智研咨询）

内容概况：近年来，随着数字经济的蓬勃发展，网红经济已成为其不可或缺的一部分。全球范围内，网红通过社交媒体平台聚集了庞大的粉丝群体，并探索出广告、电商等多种商业化变现途径。在这一生态中，MCN机构扮演着至关重要的角色，它们作为网红与品牌之间的桥梁，不仅为内容创作者提供专业的运营、营销和变现服务，也帮助品牌方精准触达目标受众。同时，互联网的普及和移动互联网技术的突飞猛进，极大地激发了用户对内容消费的渴望。视频、直播等富媒体内容形式已经成为用户获取信息、享受娱乐的主要渠道。用户的内容消费习惯日趋多元化，他们不再满足于传统的新闻和娱乐内容，而是开始追求更多样化、个性化的内容，如短剧、生活服务、海外内容等新兴领域，这些新兴赛道正受到用户的热烈欢迎。MCN机构凭借敏锐的市场洞察力和创新能力，不断开拓新的内容创作方向，捕捉商业化机会。它们通过精准的市场定位和高效的运营策略，满足了用户多变的内容需求，同时也为自身带来了新的增长点。2023年，中国MCN行业市场规模达726亿元，同比增长35.71%。

关键词：MCN、电商、运营、短视频、直播

一、行业概述

MCN是Multi-ChannelNetwork的缩写，即多频道网络，是一种新的网红经济运作模式。而MCN机构的首要任务是聚合UGC（用户生成内容）或PGC（专业生成内容），并提供一整套服务，包括内容策划发布、流量扶持、粉丝运营、版权维护以及商业合作等。这些服务不仅帮助内容创作者增加曝光率和粉丝转化率，而且对平台而言，MCN机构能够保证持续、优质、多样化的内容输出，有利于平台的良性发展。根据主营业务进行分类，MCN机构可以分为“内容生产型”、“运营型”、“营销型”、“经纪型”、“IP授权型”、“电商型”、“社群/知识付费型”等

MCN机构分类

二、行业发展历程

中国MCN行业发展主要经历了四个阶段。2009年至2014年的萌芽期，随着短视频行业的初步发展和微博、微信等社交媒体平台生态的商业化战略部署，国内MCN机构开始萌芽。这一时期的MCN机构主要基于微博的图文类段子手公司，是MCN在国内的初步探索阶段。

2015年至2016年的成长期，众多IP在网络上爆红，如“办公室的小野”、“Papi酱”等，同时资本开始大规模进入短视频领域。短视频PGC（专业生成内容）创业浪潮兴起，出现了从单一账号到多账号矩阵的孵化模式。MCN机构开始进行电商、付费等多种商业尝试，行业进入快速成长阶段。

2017年至2019年的爆发期，各大平台推出MCN机构扶持计划，吸引了大批红人机构转型为MCN机构。行业在短视频行业高速成长、自播、内容创作者以及流量平台等多方面因素的综合影响下，迎来了井喷式增长。同时，直播电商开始崭露头角，为MCN机构提供了新的商业变现途径。

2020年至今的成熟期，随着短视频和直播电商早期的红利期结束，MCN行业进入成熟期，开始出现优胜劣汰，行业整体趋向规范化、标准化。MCN机构的盈利模式也在逐渐向“纯佣金”模式转变，更加注重内容质量和主播团队的选品能力。

中国MCN行业发展历程

三、行业产业链

MCN行业产业链上游主要包括内容创作者与制作团队、技术支持与设备提供商等。产业链中游主要由MCN机构构成，MCN机构负责整合上游的内容资源，进行专业的制作和编排，形成具有吸引力的内容产品。同时，MCN机构还通过孵化、经纪、营销等多种方式，帮助内容创作者实现商业价值。产业链下游主要包括内容分发平台、广告商与品牌商以及消费者等，其中内容分发平台包括各大视频平台、社交媒体、电商平台等，它们是内容变现的关键环节。

MCN行业产业链

四、市场规模

近年来，随着数字经济的蓬勃发展，网红经济已成为其不可或缺的一部分。全球范围内，网红通过社交媒体平台聚集了庞大的粉丝群体，并探索出广告、电商等多种商业化变现途径。在这一生态中，MCN机构扮演着至关重要的角色，它们作为网红与品牌之间的桥梁，不仅为内容创作者提供专业的运营、营销和变现服务，也帮助品牌方精准触达目标受众。同时，互联网的普及和移动互联网技术的突飞猛进，极大地激发了用户对内容消费的渴望。视频、直播等富媒体内容形式已经成为用户获取信息、享受娱乐的主要渠道。用户的内容消费习惯日趋多元化，他们不再满足于传统的新闻和娱乐内容，而是开始追求更多样化、个性化的内容，如短剧、生活服务、海外内容等新兴领域，这些新兴赛道正受到用户的热烈欢迎。MCN机构凭借敏锐的市场洞察力和创新能力，不断开拓新的内容创作方向，捕捉商业化机会。它们通过精准的市场定位和高效的运营策略，满足了用户多变的内容需求，同时也为自身带来了新的增长点。2023年，中国MCN行业市场规模达726亿元，同比增长35.71%。

中国MCN行业市场规模情况

五、行