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最新国家开放大学电大本科《学前教育科研方法》简答题题库及答案（试卷号：1349）

简答题

1.筒述影响媒体选择的主要因素。

答：(1)到达率。在其他条件相同的情况下，进行媒体选择时，应尽可能选择到达率高的媒体。

(2)媒体与创意的关系。

(3)品类关心度。

(4)媒体的自身形象。

(5)竞争对手的媒体使用情况。

2.简述搜索引擎广告的类型和特点。

答：搜索引擎广告包括关键词广告、竞价排名广告、地址栏搜索广告和网站登录广告等类型。

搜索引擎广告的主要特点是：

(1)具有极强的针对性；

(2)可跟踪的广告效果；

(3)受众广泛。

3．简述广告策划的工作流程。

答：(1)组建专案策划小组。

(2)检讨与调查专案策划所需的资讯。

(3)专案讨论与战略规划。

(4)建立分项策划与具体策略。

(5)策划整合与检讨。

(6)撰写广告策划书。

(7)向客户提交方案并取得客户的认可，以形成定案。

(8)策划方案的实施、监控、反馈及调整。

4．简述广告策划的主要内容。

答：(1)建立广告目标。

(2)确立目标市场与目标受众。

(3)确立为达成广告目标的策略手段。

(4)建立一整套事中检测与事后评估方案。

5．简述广告效果的三个层面。

答：(1)认知层面，即传播所引起的受传者知识量的增加和知识构成的变化。

(2)态度层面，指传播作用于受传者观念或价值观而引起的情绪或情感的变化。

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(3)行动层面，指受传者上述变化引起的外在行为变化。

6．简述企业广告组织选择广告公司的依据。

答：(1)看公司的经营状况如何，是否具有规模、信用，了解公司的业务能力和已有业绩等。

(2)根据本次广告活动的实际需要来选择相适应的广告公司。

(3)在预算允许的范围内作出选择。

(4)分析其所拥有的客户情况，看其是否具有为本企业服务的经验。

(5)此外，还可根据广告公司的业务特长如广告策划能力、广告创作能力、调研能力、与媒体的关系

和员工素质等进行选择。

7．简述广告系列策略的类型。

答：(1)主题系列策略。

(2)产品系列策略。

(3)广告形式系列策略。

(4)功效系列策略。

8．简述影响广告预算编制的因素。

答：(1)广告预算的组成。

(2)预算对象是新产品还是既有产品。

(3)竞争状况和多种干扰。

(4)品牌的消费者基础和市场占有率。

(5)广告媒介及发布频率。

(6)产品的生命周期。

(7)产品风险及可替代性。

9．简述广告的功能。

答：(1)广告的经济功能。广告具有推动社会经济发展，促进物质文明进步的作用；广告具有提高企

业竞争实力，促进企业经济效益的作用；广告具有引导消费趋向的作用。

(2)广告的社会功能。广告具有为社会服务、提升人民生活品质、繁荣社会文化生活和体育事业、促

进社会精神文明程度提高的作用。

(3)广告的文化功能。广告有助于公益事业的发展，并形成独特的广告文化。

10．简述焦点小组法的一般程序。

答：(1)拟定访谈大纲。

(2)安排访谈成员。

(3)选定主持人。

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(4)布置会场。

(5)开始访谈。

(6)会议结束。

11．简述广告的四个基本要素。

答：(1)广告主。广告主，即进行广告者，是指提出发布广告的企业、团体或个人。

(2)广告信息。广告信