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2024年美妆个人护理

跨境电商专题研究

广东五六数字科技

2024年6月

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2024年美妆个人护理跨境电商专题研究

目录

1中国美妆个护行业总体趋势

行业体量、分布及发展趋势

2中国美妆个护外贸趋势专题

贸易体量、目标市场、重点品类

3美妆个护品类亚马逊趋势专题

价格趋势、品类趋势及实践建议

4参考文献

本文引用的参考文献一览

2024年美妆个人护理跨境电商专题研究2

1中国美妆个护行业总体趋势

2023年，中国化妆品行业态势良好。国内全年化妆品零售额为4142亿元，同比增长

5.1%；全年化妆品进出口贸易总额244.5亿美元，同比下滑12.2%；但出口“爆发式”

增长与进口“疲软式”速降形成鲜明对比。[1]

中国化妆品通过产业园的打造已经基本形成了几大集群，包括上海市的“东方美谷”，

浙江省湖州市的“美妆小镇”，广东省广州市的“白云美湾”、“中国美都”和“南

方美谷”，四川省成都市的“她妆美谷”，重庆市的“西部美谷”以及北京市的

“未来美城”。东南西北四大方位均已布局，化妆品产业即将进入集群式高速发展期。

广州市化妆品工业产值超过1000亿元，产业规模约占全国的55%，位居中国首位。

截至2023年9月，广州持证化妆品生产企业有1870家，占广东省（3152家）的

59.3%，占全国（5561家）的33.6%，化妆品注册备案数量占全国的60%。[2]

广州白云区被称为中国化妆品行业的硅谷，广州市的化妆品备案生产企业主要集中在

白云区，有1288家，占全市化妆品生产企业数量的68.95%，其次是花都区、从化区、

番禺区、广州开发区黄埔区、增城区、南沙区、天河区和荔湾区。

2024年美妆个人护理跨境电商专题研究3

2中国美妆个护外贸趋势专题

2023年中国化妆品出口额达65.1亿美元，同比强势增长16.7%。[1]

近十年来，中国化妆品出口一直保持稳定增长，从2014年的28.9亿美元，逐步攀升

至2023年的65.1亿美元；除2020年因为疫情影响有所下滑之外，均保持了正增长，

且增幅大部分为两位数，充分体现了中国化妆品国际竞争力的稳步提升。[1]

2023年我国出口前五大市场分别是美国、中国香港、英国、日本和印度尼西亚，占我国化妆品出

口总额的48.7%。紧随其后的是韩国，2023年同比增长108.5%，从2022年的第15位飙升到第6

位。【表1】

表12023年中国美妆个护主要出口市场

国家出口额（亿美元）出口占比同比增长

美国13.320%7.9%

中国香港7.812%12.6%

英国4.57%24.7%

日本3.35%-4.4%

印尼2.74%