【2010参考】【广告策划】（通讯策划）中国联通·联通新时空品牌推广方案.ppt

广州鼎立广告有限公司

二00五年八月十日;行业概况

企业大事记

广告策略分析

消费者生活形态分析;市场发展从规模型转向效益型，市场表现极为活跃，“你方唱罢我登场”，市场已经从广度竞争转变为深度竞争

市场呈现“三国割据”的局面，GSM、CDMA、PHS三雄并立

两位数的增长速度

加速的市场演变

为3G作准备

未来竞争的焦点是通信内容与服务的多元化与品质

价值链的演变

由单一的通话服务到3C的融合

由价格到价值的竞争

由运营商独大到运营、终端、内容、服务的有机互动

内容的开发与运用推广是巨大的市场机会;联通大事记;中国联通广告分析;中国联通广告分析;中国联通广告分析;中国联通广告分析;中国联通广告分析;中国联通广告分析;中国联通广告分析;小结;移动通信消费者的生活态度（全国）

;移动通信消费者的生活态度（全国）;移动通信消费者的生活态度（全国）;移动通信消费者的生活态度（全国）;移动通信消费者的生活态度（全国）;移动通信消费者的生活态度（全国）;移动通信消费者的生活态度（全国）;移动通信消费者的生活形态小结;BrandScan

品牌扫描;BrandScan

品牌扫描;1.品牌扫描;联通新时空的问题在哪里？;1-1.产品层面;1-2.形象层面;1-3.商誉层面;1-4.消费者层面;1-5.销售渠道层面;1-6.视觉层面;小结：品牌资产评分;2.挑战;BrandAudit

品牌检验;1.目标消费群;1.目标消费群;2.品牌认知;3.品牌联想;姚明的形象能够很好地与联通新时空融合，姚明代言人的策略是正确的，而怎样运用才是问题的关键;5.品牌与消费者的接合点;2.产品定位;3.Idea全面提升品牌形象;3-1.避免品牌被错误呈现;3-1.避免品牌被错误呈现;中国一定赢!

——联通新时空;3-3.品牌传播主张;3-3.品牌DNA;3-4.品牌写真;3-4.品牌写真;Pointsof

Contact

接触点;1.接触点;1.接触点;搜狐;2.品牌世界;四、执行;联通新时空品牌推广策略;4-1.品牌的梳理;4-1.服务的梳理;4-1.关于世界风的建议;4-1.联通新时空的推广建议;;;请不要忘记……

——联通新时空的VI系统和执行！;4-2.营销体系的比较;4-2.营销体系的优劣;4-2.营销体系的整合;4-2.我们的建议;4-3.产品附加值;4-3.CDMA优势提炼;4-3.UNI推广策略;4-3.UNI推广策略;1、主题：网络升级大行动

促销时间：全年

内容简介：消费者可以拿旧的小灵通、GSM手机到联通指定营业厅，

由联通专业人士估价，补齐差价后即可换购一部CDMA炫机。

例如一部小灵通折价300，消费者只需再交1200元，即可换购

一部价值1500元的CDMA炫机。

备注：主要以“网络升级大行动”为噱头，暗喻CDMA比移动的GSM网先进；

针对换机用户；旧手机经过维修后可集中销往二手市场；;;3、主题：联通CDMAIBM强强联合促销

促销时间：全年

内容简介：在大型的家电或IT卖场，联通CDMA联合厂商或卖场，与

世界品牌IBM电脑（或其它国际品牌也可以）捆绑销售，

消费者购买两者的价格要比分开购买便宜的多。

其它建议：与IBM等公司业务接触，成为其促销的采购品。

备注：开拓新的营销渠道，拉动销售；

与世界品牌联合，提升品牌形象；;4、主题：买联通CDMA手机，得生日手机号！

促销时间：全年

内容简介：消费者凡购买CDMA炫机，均可选取生日做为自己的手

机号码（如此号已没，则无可奈何）如，

也可选取亲友的生日号码送人。

备注：以差异化的策略来拉动消费者；

符合年轻人个性化消费。;5、主题：入CDMA网，得姚明签名珍藏版手机！

促销时间：九月

内容简介：定制一批姚明签名的珍藏版手机，每个营业厅每天限量20台发

售，先来先得。

其它建议：

在已开通UNI增值业务的CDMA用户中，每月抽奖出一个用户，可用手机与姚明在神奇宝典中打游戏；

已开通UNI增值业务的CDMA用户，可发短信到指定的号码，问姚明关于爱情、篮球、生活等方面的话题，一段时间内，短信会回复姚明相关的答复。

备注：姚明是很好的广告资源，物尽其用；

以姚明的明星效应吸引消费者对CDMA炫机的关注度。;公关活动:

1、主题：联通青年林——我为地球