《GBT 42232-2022品牌价值评价 多元化经营企业》最新解读.pptx

《GB/T42232-2022品牌价值评价多元化经营企业》最新解读;目录;目录;目录;目录;目录;目录;PART;;;需求分析;PART;品牌价值评价可以全面反映企业的经济实力、科技水平、管理能力和文化内涵等。;;专家评估法;PART;;;;PART;;基本原则;PART;相关性多元化;;按多元化程度划分;事业部制;PART;;;风险分散;技术创新;PART;定义及特点;企业涉及的业务领域数量较多，且各领域之间关联性较低。;管理挑战;PART;;;;PART;提高效率;协同效应可以使企业在产品、服务、技术等方面形成差异化优势，提高市场竞争力。;创新驱动;PART;;企业类型与特点;PART;确定评价范围;;可持续发展角度评价;PART;企业在市场中所占份额相对较小，不具有主导地位。;由于企业规模较小、市场份额较低，相关数据收集难度较大。;加强品牌建设;PART;;;品牌价值评价模型构建;;;PART;通过品牌价值评价，了解企业在市场中的竞争力和地位。;确保评价过程公开、透明，避免主观因素和利益干扰。;;PART;多元化经营;企业在一个领域或行业占据主导地位，同时涉足其他相关领域或行业。;企业战略;PART;准确描述品牌名称、标识及其含义，反映品牌的核心价值和特点。;业务领域及构成;;介绍品牌价值评估的原理、方法及操作流程，确保评估结果的客观性和准确性。;PART;;权重分配;PART;企业通过多元化经营，可以扩大营收来源，提高营收增长率。;;;分散风险;PART;;建立完善的质量管理体系，确保质量管理的科学性和有效性。;高质量的产品和服务能够提升品牌形象，增强消费者对品牌的信任度。;PART;;;;PART;创造新的市场需求;优化资源配置;;PART;;提升品牌价值;;PART;;;促进文化融合;PART;;在确定折现率范围时，应保持谨慎态度，避免过高或过低的折现率导致品牌价值评估结果失真。;资本资产定价模型（CAPM）;PART;预期通货膨胀率的概念及影响;预期通货膨胀率对品牌价值的具体影响;成本控制;PART;采用期初与期末资产总额的平均值作为计算基础。;与同行业企业进行比较，评估企业在行业中的资产盈利能力。;盈利能力提升;;PART;包括财务报告、市场研究报告、新闻报道等，具有公开性和可获得性。;数据采集的挑战;;;PART;财务数据法;案例一;PART;品牌价值的内涵;;;PART;确定指标体系;;PART;品牌强度系数构成;;完善评价体系;PART;;;确保数据准确性;PART;反映业务单元在市场上的盈利能力，是评价品牌强度的重要指标。;;;PART;;;撰写报告;PART;;;引入非线性模型;PART;;;;PART;通过解读标准，企业可清晰了解品牌价值的构成，如质量、技术、服务、市场份额等。;;了解国际品牌评价标准;传递品牌价值观;PART;;加大研发投入，推动技术创新和产品升级，提高品牌的市场竞争力。;制定严格的质量标准和检测流程，确保产品质量稳定可靠。;树立企业核心价值观，倡导积极向上的企业精神，增强员工凝聚力和向心力。;PART;;;;加强知识产权保护意识;PART;明确品牌定位;;;提升企业竞争力;PART;引领行业发展;企业文化是企业的灵魂和精神支柱，良好的企业文化可以塑造出积极向上的企业形象。;;PART;多元化经营的优势;;;PART;案例一：某多元化经营企业品牌价值评价;评价分析

该企业通过多元化经营，实现了品牌价值的最大化。在房地产领域，该企业拥有较高的品牌知名度和美誉度，获得了消费者的信任和认可；在金融领域，该企业也拥有一定的品牌影响力和市场份额；在制造业领域，该企业的品牌也具有一定的知名度和竞争力。;案例二：某多元化经营企业品牌价值提升策略;PART;涵盖电商、金融、物流、云计算等多个领域，实现业务多元化和收入的多样化。;社交平台的多元化发展;;PART;;基于品牌价值评价结果，结合市场情况、并购目标的财务状况等因素，确定合理的并购价格。;制定并购后品牌整合的具体策略，包括品牌名称、标识、形象等方面的统一或调整。;PART;;;评价方法;;PART;财务指标与非财务指标并重;;品牌价值评价结果将为企业战略决策提供重要依据，帮助企业了解自身品牌价值和市场定位，制定更加有效的品牌战略。;PART;引入新的评价指标，涵盖财务、市场、社会贡献等多维度，更全面地反映品牌价值。;跨行业评价;加强品牌建设;PART;;利用社交媒体数据，分析顾客对品牌的情感倾向和购买意愿，评估品牌的市场影响力。;促进品牌创新发展;PART;提高企业竞争力;企业如何提升品牌价值;THANKS