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最新电大国家开放大学《市场营销学》网络核心课形考网考作业试题及答案--第1页
最新电大国家开放大学《市场营销学》网
络核心课形考网考作业试题及答案
市场营销并不仅仅是推销和广告，它是一种以顾客为中心
的经营思想，旨在通过满足顾客需求和提高顾客满意度来实现
企业利润最大化。
生产观念和产品观念都是以企业产品为中心的经营思想，
但是前者注重的是生产质量，后者注重的是生产数量。
从市场营销学的角度来理解，市场是指商品交换关系的总
和，而不仅仅是买卖之间。
保护消费者权益是企业社会责任的重要内容之一。
企业战略规划的第一个步骤是确定企业的目标，这是制定
战略的基础。
针对一家呈现低市场增长率和高相对市场占有率的企业，
最适宜的投资策略是发展策略。
香水制造商设法说服不使用香水的妇女使用香水，这是一
种市场渗透策略。
企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的
发展变化相适应，以保持企业的竞争力。
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市场营销组合”这一概念最早由美国教授杰罗姆麦卡锡提·
出。
某拖拉机公司原来向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现在
决定自己办厂生产轮胎，这就实现了前向一体化。
微观环境和宏观环境之间是相互影响的关系，微观环境受
到宏观环境的影响，同时也会影响企业的营销活动。
个人可支配收入是消费需求变化中最活跃的因素之一。
随着经济的发展和人们生活水平的提高，书刊、报纸等文
化产品的行业面临着市场机会。
在没有需求的情况下，企业的营销任务是进行刺激性营销；
而在需求下降的情况下，企业应该实行恢复性营销。
恩格尔系数是衡量人们食品支出占总支出的比例，其数值
越高，说明人们的生活水平越高。
在市场营销中，一些国外厂商常常花费高价请明星代言他
们的产品，从而获得显著的示范效应。这是利用了社会阶层对
消费者的影响。除此之外，市场营销还包括制造大量产品并推
销出去、发现需求并设法满足它们、推销已经生产出来的产品
以及制造质优价廉的产品等方面。
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马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以按照低到高的
顺序排列成不同的层次，在不同时期，各种需要对行为的支配
力量不同。
生产厂家对皮革的需求取决于消费品市场上人们对皮鞋、
皮包、皮箱等皮革制品的需求，有人把这种特征称为“引申需
求”。
顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也
不决定他的购买行为。
尽管消费品种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能
相互替代。
21.工商企业的市场营销最早是以推销观念为指导思想的。
22.市场营销观念的中心是以顾客作为核心功能。
23.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是制定适宜
的产品价格。
24.市场营销组合是指对企业可控的各种营销因素的组合。
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25.战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利
的条
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