2024视频号运营实战手册.docx

微信视频号运营手册

微信视频号运营手册

知识地图(干货版)

目录

第一章:视频号入门基础信息第二章:视频号内容规划方案第三章:视频号拍摄技巧

第四章:视频号剪辑技巧

第五章:视频号常用软件工具

第六章:视频号运营技巧和雷区

视频号入门基础信息

记录生活、灵感创作、分享动态、了解世界的窗口

不投

不

投诉

收藏

①

②

3

4

5

一个Γ微信号」只能注册一个Γ视频号」不能与Γ系统已有名称」重复

账号名称、头像、简介等内容要合法、真实、易识别

不得侵害他人姓名权、名誉权、肖像权、隐私权、知识产权商业秘密以及其他合法权利

不得以添加无实质意义的字母、符号等方式避开名称规则

不当注册纂改功能

使用外挂

诱导用户刷分刷量

违法营销

恶意对抗干扰他人

使用

不实身份

对他人进行人身攻击

批量、虚假信息注册Y买卖视频号

对视频号功能、页面或文案等内容进行纂改Y影响原功能、用途或意义

未经微信书面许可使用插件、外挂或其他三方工具接入微信和相关系统

胁迫、煽动、利益诱导用户

进行分享、关注、点赞、评论等

使用非正常手段制造虚假数据

利用视频号实施诈骗、传销、走私等违法犯罪行为

销售法律法规禁止和限制的商品或服务采取技术手段绕开或对抗平台规则

批量发送骚扰信息或垃圾信息冒用身份、冒充他人发布信息

发布攻击他人内容

私流流量

私流流量引爆破圈

地理位置话题标签

评论数点赞数

粉丝数转发数

互动率完播率

视频号VS抖音号VS快手号

视频号

抖音号

快手号

展现形式

全屏式

滑动视频

瀑布流形式滑动视频

双列形

滑动视频

视频时长

60秒视频/9张图片

15秒/60秒/15分钟

11秒/57秒/10分钟

视频尺寸

半屏显示

全屏显示

全屏显示

标题长度

超3行折叠

55字以内

超37字折叠

微信支持

可加微信号

公众号文章链接

不能加微信号

不能加微信号

视频编辑

素材编辑插件音乐库

素材编辑插件音乐库

素材编辑插件音乐库

微信转播支持

微信全生态转播

微信全生态转播

微信小程序传播

0

1

0

2

0

3

0

4

0

5

0

6

0

7

0

8

0

视频号有暂停Y有弹幕开关按钮视频自动播放、循环播放

观看超过视频时长的三分之一有进度条显示视频不能下载Y不能分享到微信外平台

视频不能设置封面Y默认视频第一帧

视频号昵称一年只能修改2次

视频发布时三大添加:话题、位置、公众号链接后台有“名片”“认证”功能Y可以绑定公众号

点击个人“粉丝”可看到每个粉丝的头像和昵称

轻轻下拉出现搜索框、用力下拉刷新内容页

视频号每天可发多条

9

第二章

视频号内容规划方案

ToP20最受欢迎内容类型的定位与风格分析

内容类型

内容价值

人群定位

呈现风格

占比

1

剧情

有趣

娱乐需求

搞笑、感动

24%

2

生活记录

有品

长见识需求

真实、共鸣

22%

3

鸡汤

实用

涨知识需求

共鸣、感动

13%

4

手艺

实用、有趣

长见识需求

剧情导入才艺展示

10%

5

美食

有品、有用

长见识需求

诱人美食教程

9%

6

美女

有趣

娱乐需求

诱人、自拍

7%

7

科普

实用

涨知识需求

理性

6%

8

健身

实用

娱乐、涨知识需求

诱人、自拍、展示健身教程

5%

9

单口相声

有趣

娱乐需求

搞笑

4%

10

第一视角对话

实用

涨知识需求

共鸣、感动

4%

11

动画

有趣

娱乐需求

生动、有趣

3%

12

场景演绎

实用

娱乐需求、涨知识

共鸣、感动

3%

13

舞蹈

有趣

娱乐需求

有趣、活力

3%

14

艺术欣赏

有品、有趣

娱乐需求

真实、共鸣

3%

15

产品介绍

实用

涨知识需求

涨知识

2%

16

图片轮播

有趣

涨知识需求

涨知识

2%

17

街拍

有趣

娱乐需求

有趣、生动

2%

18

音乐

有趣

娱乐需求

个性、风格

1%

19

录屏故事

有趣

涨知识需求

真实、共鸣

1%

20

直播片段

有趣

涨知识需求

顺畅Y直观

1%

①②

③④

⑤

抓住观众Y说他们想说的

强烈的情感共鸣Y产生尊重与认同感用视频讲故事设计起承转合

击中痛点Y解决用户焦虑

紧贴热点Y多宣传正能量

创作风格差异化Y有自己的icon

表现手法独特Y技术手段整合玩出新高度

砸重点Y说你想表达

发布零散

发布零散定位不清

持续一致的内容才有可预期价值

自然、有亲和力的作品更能打动人

包装过度做作生硬

无法共鸣除非有趣

①

②

③

内容制作团队

旗舰版

旗舰版职责

标准版

标准