麦肯锡-保健品市场研究报告2009.docxVIP

HKO-AAA123

机密

中国保健品市场现况

中国市场现况

2009年1月30日

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HKO-AAA123-0081119-

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该文档简述

关键工作

分析中国健康食品市场状况

市场规模与成长趋势

市场细分

消费习惯

竞争状况

分销渠道

法规环境

打造高水平项目建议书

市场进入与扩张选择

每个选择的收入预测

关键发现

中国健康食品市场现况

Working

WorkingDraft-LastModified01/21/20092:23:37PMPrinted01/12/200912:13:29PM

细分市场、消费者、竞争格局、渠道规则的详细分析

领先健康食品竞争者和零售商的情况

潜在直销合作伙伴的情况

产品注册机构的情况

如何制胜于中国健康食品市场

综合中国市场的机遇与挑战

市场进入和扩张选择的详细解读

Working

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中国保健品市场概述市场规模与关键特征

中国保健品市场概述市场规模与关键特征

消费者行为

渠道态势竞争者状况

法规环境

光明的中国资源

领先竞争者案例研究

附录

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Source:

Source:Euromonitor;NutritionBusinessJournal;PublicNutritionDevelopmentCenter(PNDC);ChinaHealthcareAssociation(CHAC);GNCannualreport,2007;GNCcompanywebsite

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中国维他命、营养补充剂和保健食品行业市场规模将以每年13%的增长速度成长，到2012年为200~220亿美元

粗略数字，十亿美元

CAGR

2007销售%%

2007销售

%

%

2012销售

%

%

维他命 1.2

10

14

1.8-2.0

9

11

一般营养补充 3.0

27

15

4.7-4.9

23

9

特殊营养补充 1.8

16

13

2.8-3.0

14

11

减肥与运动类 3.5

30

17

6.6-7.0

32

15

中国配方 1.8

17

39

4.0-5.0

22

19

合计 11

20-22

CAGR

占比 2007-12

18%13%Working

18%

13%

WorkingDraft-LastModified01/21/20092:23:37PMPrinted01/12/200912:13:29PM

平均增长

复合维他命占维他命市场的80%

1,16289

1,162

89 8

866

104

1,459

159

153

+11%

1,915

13

131

9百万美元

9

增长速度%2007-2012

中国的生产商、产品与价格区间

人民币每片

领先品牌 二线品牌

810维他命A维他命B维他命E维他命C

8

10

复合维他命

安利纽崔莱

纽崔莱维他命A胡萝卜素(2)

安利纽崔莱

纽崔莱维他命B(0.76)

911新时代

9

11

葡萄籽VE软胶囊(3.3)

安利纽崔莱

纽崔莱维他命C(1.5)

安利纽崔莱

纽崔莱倍力健(2.3)

惠氏

善存全系列(1.2/t)

康维欣

WorkingDraft-

WorkingDraft-LastModified01/21/20092:23:37PMPrinted01/12/200912:13:29PM

百时美施贵宝

复合维他命B(0.3)

安利纽崔莱

纽崔莱维他命E(1.62)

康纽莱

果味维他命C(1.33)