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市场营销专业培养方案

学科门类：管理学专业名称：市场营销

授予学位：管理学学士专业代码：120202

一、专业介绍

市场营销专业创设于1994年，2005年设置为本科专业，2010年获MBA专业硕士点，2013

年获工商管理一级学科硕士点，2021年获国家一流本科专业建设点。

经过多年发展与改革，形成如下优势与特色：①发挥行业优势，凸显水利特色。针对黄

河流域生态保护和高质量发展战略对人才的需求，培养掌握水利水电工程管理、水文化和水

生态等知识，熟悉水利行业策略制定与市场开拓，胜任水利行业工业品营销、项目营销及品

牌管理，具备绿色生态产品营销能力的高素质专门人才。②借力新文科，凸显数智营销。借

助营销新文科课程、实验平台、河南省智能营销与智能财务工程研究中心等，培养适应数智

时代的创新型人才。③发挥区位优势，服务地方发展。发挥郑州国家中心城市、国家大数据

河南综合试验区等布局和区位优势，借鉴学校水利学科卓越育人模式，共享师资、交叉开课，

为地方水利行业输送懂营销、会管理兼具水利知识的复合型人才。

面向地方经济发展培养智能化、国际化的营销数据分析和管理人才，面向黄河流域生态

保护和高质量发展国家重大战略，培养服务水利水电行业的营销与管理拔尖人才。

二、培养目标

本专业面向国家、水利行业和中部地区经济社会发展需求，培养德智体美劳全面发展，

践行社会主义核心价值观，具备扎实的自然科学知识、人文科学基础，系统掌握市场营销专

业基本理论、基础知识与技能，富有创新精神和实践能力的高素质专门人才和拔尖人才，为

社会主义事业培养合格建设者和接班人。

目标1：培养学生具备经济学、管理学、市场营销学等专业理论知识及水利水电工程、水

文化和水生态等基本理论知识。

目标2：培养学生具备较强的批判思维，以及洞察和解决问题科学研究能力。

目标3：培养学生掌握市场调研与营销策划、商务谈判与沟通、创新与创业等实践能力。

目标4：培养学生适应数智时代的营销创新，服务水利行业高质量发展需求，能借助常用

的人工智能技术及算法增强营销大数据分析和营销策略优化，熟练掌握水利行业营销和管理

策略。

目标5：培养学生德智体美劳全面发展，践行社会主义核心价值观，拥有家国情怀、国际

视野和社会责任感，具备良好人文素养、科学精神和诚信品质。

三、毕业要求

（一）毕业要求内容

本专业学生主要学习工商管理、市场营销等方面基本理论和方法，接受营销实践及技巧

方面基本训练，具备发现、分析及解决实际营销问题的基本能力。毕业生应达到以下知识、

能力和素质方面的要求：

1.知识要求

1.1基础性知识。掌握数学、统计学、经济学等基础学科的理论和方法，系统掌握管理学、

会计学、市场营销学、人工智能与数据挖掘等专业基础理论知识和方法，掌握本学科的理论

前沿及发展动态。

1.2专业性知识。系统掌握市场营销专业知识，了解市场营销专业最新动态和发展趋势，

熟悉我国有关市场营销的方针、政策和法规，了解国际市场营销的规则与惯例，具备分析和

解决营销实际问题的能力；熟悉水利行业、大数据及人工智能基本知识，突出“水利+数智+

营销”融合专业知识的掌握。

1.3通识性知识。学生须选修哲学、社会学、心理学、法学、科学技术、语言文学、健康

艺术、职业发展等方面的通识性知识。

2.能力要求

2.1知识获取能力。能够运用科学的方法，通过课堂、文献、网络、实习实践等渠道获取

知识；善于学习和吸收他人知识，并构建自己的知识体系。

2.2知识应用能力。掌握市场营销相关信息的收集、整理、分析和处理的知识，能够应用

定性、定量的研究方法解决市场营销有关问题，具备一定的自主学习和研究能力；系统学习

大数据相关知识，具备利用大数据技术开展营销活动的能力；具有较强的沟通协调能力，能

够通过口头和书面表达方式与客户、同事、同行、政府、社会公众等进行有效的沟通和协调；

具有国际视野和跨文化理解能力，关注全球重大问题，理解和尊重世界不同文化的差异性和

多样性。

2.3创新创业能力。具有一定创新创业能力、良好的团队协作意识和项目管理能力，具有

较强的组织沟通能力与探索性、批判性思维能力，不断尝试理论或实践创新。

3.素质要求

3.1思想道德素质。努