2021高职 市场营销 赛卷4(赛项赛题) .pdfVIP

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2021年全国职业院校技能大赛高职组

“市场营销技能”

第4套赛卷

一、数字营销

（一）分值：15分

（二）竞赛时间：90分钟

（三）背景资料

参赛团队在给定的营销预算范围内，在相同的竞争环境下，为同

一家企业开展一系列的数字营销活动，需分析平台给定的企业网站信

息、企业产品或服务信息等数据，结合目标受众的偏好，借助推荐引

擎进行推荐引擎营销；结合目标受众的搜索行为，借助搜索引擎进行

搜索排名优化与搜索竞价营销。通过搜索引擎与推荐引擎可以增加网

站展现量和点击量，提升品牌认知度，达到品牌传播的目的。

企业网站介绍与产品或服务介绍如下：

1、网站介绍

服翔官网是服翔集团面向全国服务的官方网站，公司以清新明快、

现代简约的风格，为都市年轻职业女性设计，秉持卓越创新的企业精

神,稳步做大、做强服装产业。服翔官网直营公司旗下所有产品，包

括衬衫、T恤、卫衣、连衣裙、半身裙、西装、棉衣、羽绒服、外套

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等多种女装服饰产品，同时提供客户服务及售后支持。

2、衬衫

衬衫是一种穿在内外上衣之间、也可单独穿用的上衣，衬衫原来

多为男士的穿着，后来融入了女性的元素，衍生出各种适合不同场合

穿着，款式不一的女士衬衫。基本参数包含产品名称、品牌、适用年

龄、尺码、图案、风格、领型、衣门襟、颜色、袖型、袖长、衣长、

版型、材质、季节等。

3、连衣裙

连衣裙，是指上衣和裙子连成一体式的连裙装，款式变化莫测、

种类最多、最受青睐，是年轻女孩喜欢的服装首选之一。基本参数包

含产品名称、品牌、适用年龄、尺码、图案、颜色、腰型、衣门襟、

袖型、袖长、裙长、裙型、廓形、材质、季节、组合形式等。

4、半身裙

半身裙(Skirt)是指所有穿着在下装的单独的裙装样式，多变百

搭，选择不一样的衣衫就能穿出不一样的风情。基本参数包含产品名

称、品牌、适用年龄、尺码、图案、风格、颜色、腰型、裙长、裙型、

流行元素、工艺、材质、季节、厚薄等。

5、西装

在日益开放的现代社会，西装作为一种衣着款式也进入到女性服

装的行列，体现女性和男士一样的独立、自信，也有人称西装为女人

的千变外套。基本参数包括产品名称、品牌、尺码、适用年龄、图案、

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颜色、袖型、版型、季节、袖长、衣长、领型、肩型、材质成分、口

袋等。

6、棉衣

T恤衫是英文T-shirt的汉语译名，因形如T字而得名。T恤衫

是夏季服装最活跃的单品，从家常服到流行装，T恤衫都可自由搭配。

基本参数包括产品名称、品牌、尺码、适用年龄、图案、风格、衣门

襟、颜色、袖型、季节、袖长、衣长、领口、厚薄、材质成分、填充

物等。

（四）具体考核要求

1、推荐引擎营销

参赛选手根据企业网站介绍与产品或服务介绍，结合营销预算，

制定并实推荐引擎营销策略，通过人群标签定向，圈定目标受众，以

付费方式获得不同广告位置网页信息（注：以下内容中，网站首页和

产品或服务介绍页统称为网页）的强势展现机会，并带来更多的点击，

将信息传递给目标受众，促进品牌认知度与商业价值变现。