消费习俗与消费流行对消费者心理的影响.pptVIP

第八章消费习俗与流行对消费者心理影响;第一节消费习俗与消费流行概述;第一节消费习俗与消费流行概述;第一节消费习俗与消费流行概述;第一节消费习俗与消费流行概述;第一节消费习俗与消费流行概述;第一节消费习俗与消费流行概述;第一节消费习俗与消费流行概述;3.消费习俗对消费者心理影响

（1）消费习俗促成消费者购置心理稳定性和

购置行为习惯性。

（2）消费习俗强化消费者消费偏好。

（3）消费习俗使消费者心理与行为改变趋缓。

;二、消费流行

1.含义

指社会上相当多消费者在较短时间内，同时模仿和追求某种消费行为方式，使这种消费行为方式在整个社会中处处可见，从而使消费者之间相互发生连锁性感染，成为一个风气。;2.消费流行动因及特征;

（1）消费流行受以下原因影响和制约

社会文明程度

个人意志自我表现

从众和模仿

广告传输

;（2）消费流行特征表现

流行速度含有暴发式扩展和延伸

流行时间较短

流行表现为自我追求自觉行动

流行对不一样消费者含有一定选择性

流行最轻易接收者是青年人,好奇心、好胜心较强及外向型性格消费者

消费流行假如起始于社会名流、社会权威,则流行速度更加快、范围更广

;

（3）消费流行心理动机

展现自我、突出个性

趋同从众、不甘落后

崇敬名人、追求名牌;3.消费流行内容

物质流行

行动流行

精神流行;

４、消费流行方式

滴流

横流

逆流;第一节消费习俗与消费流行概述;第二节暗示、模仿与从众行为;第二节暗示、模仿与从众行为;第二节暗示、模仿与从众行为;第二节暗示、模仿与从众行为;第二节暗示、模仿与从众行为;第二节暗示、模仿与从众行为;第二节暗示、模仿与从众行为;第二节暗示、模仿与从众行为;第二节暗示、模仿与从众行为;思考题