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2022年全国职业院校技能大赛中职组

“电子商务技能”

第5套赛卷

一、网店直播

（一）赛题立意

随着数字经济模式的发展，直播的影响力不断扩大，市场对相关

人才需求也在不断增加。直播作为一种新媒体手段，引领了很大一部

分的网络流量。直播人才培养既是市场化需求，也是新时代的需要。

网店直播模块紧跟产业发展趋势和电商直播行业人才需求，对接

网店直播相关岗位（群），及时将产业发展的新动向、新技术、新工

艺、新规范纳入竞赛内容；并立足课堂教学，通过大赛资源转化补充

课堂教学内容，将课程教学和职业技能竞赛进行融合，以赛促教、以

赛促学，完善教学评价考核方式。

网店直播模块内容设计注重知识、技能、素养相互衔接，考察选

手的卖点提炼能力、直播策划能力、直播讲解能力、节奏把控能力、

商品推销能力以及临场应变能力。通过竞赛，全面考察选手的各项综

合能力，让选手掌握网店直播的核心技能，助力直播行业人才的培养

与发展。

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（二）情境创设

小维经营着一家网店“小维玩具店”，主要销售魔方、水晶球玩

具、拼图等各式各样的儿童玩具。店铺的商品适合3-12岁儿童，日

常销量还不错。马上就是“双十一大促”了，小维打算进行一场直播，

精心挑选了两款福利商品，回馈店铺的新老粉丝。

请你以小维的身份，根据背景介绍以及商品资料，在2小时内策

划一场10分钟的直播，并进行直播演示。

两款商品的介绍如下：

1、魔方

魔方又叫鲁比克方块，拥有竞速、盲拧、单拧等多种玩法，风靡

程度经久未衰，每年都会举办大小赛事，是最受欢迎的智力游戏之一。

通常意义下的魔方是指三阶魔方，形状一般是正方体，由有弹性的硬

塑料制成。

2、水晶球玩具

水晶球玩具通常是指水晶球音乐盒。上方是玻璃制成的球形，像

水晶球一样，里面通常是玩偶、旋转木马等场景；下方底座中内置机

芯，上发条后就会播放内置音乐。可以一边放着音乐，一边看着水晶

球里面的雪花飞舞。

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（三）任务设计

1、直播策划及准备

根据背景资料，策划直播流程及时长、设计直播相关话术，并做

好相关准备。

（1）直播商品购买页面设置

要求：根据背景资料，为两款直播商品各选择5张主图以及6张

详情描述图，并为每款商品设置符合背景资料介绍的标题。

（2）直播流程及时长策划

要求：按照规定顺序直播商品，直播时长要达到10分钟。

（3）直播商品链接关联

要求：讲解的商品正确关联商品链接。

2、直播实施

直播画面始终围绕主播或竞赛商品，画面清晰明亮；直播过程中

没有10秒以上的卡顿、冷场。

（1）直播开场

要求：包含问好及自我介绍、本次