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2020年医美行业研究报告

中国医美市场的起步期虽然较晚，但是在过去的几年中，

中国已逐渐成为全球医美消费的重要市场。互联网传播和颜值

经济的影响使得中国医疗美容市场步入了高速成长期。非手术

类医美项目份额较大，如皮肤管理、激光美容等。与此同时，

正规医美机构也逐渐回归，消费者对医美的接受程度也在不断

提升。新氧、更美、悦美等互联网医美平台的崛起以及大量民

营医美机构的涌现，也为中国医美市场的发展提供了更多的机

会和挑战。

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然而，“黑医美”盛行，合法医美机构严重供不应求。据艾

瑞咨询《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》显示，2019

年具备医疗美容资质的机构约1.3万家，其中医院类医美机构

占比为29.1％，门诊部类医美机构占比为32.9％，诊所类医美

机构占比为38％。正规医美机构数量年复合增速为12.69%，

但与医美市场规模的年复合增长率相比，医美机构增速不及同

期医美整体市场需求规模的1/2，远无法满足市场需求。正规

机构提供的医美“席位”大量短缺，为“黑医美”留下生存缺口。

医疗美容机构按照医院性质分为公立医院和民营医院。公

立医院的整形美容科主要是以整复为主、美容为辅，服务对象

大多数为因先天因素或疾病、外伤、烧烫伤等外在因素导致身

体有明显缺陷或功能障碍的“病人”，不在医保报销范围内的消

费型医美项目仅顺带经营，可选项目较少且基本没有营销推广，

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品牌效应与服务质量相对民营医院基础较为薄弱，市场份额占

比较低。民营医美机构则成为了供给主力军。

2、对比成熟市场：中国医美处于成长初期，机构盈利空

间有望逐渐打开

2.1、对比美韩：中国医美行业供给亟待增长

医疗美容与经济发达程度高度相关，美国和韩国医美行业

发展成熟。美国是全球医美市场率先超千亿（人民币）规模的

国家，2016年其医美市场规模已达1020亿元（折合人民币）。

20世纪30年代，美国经济开始持续繁荣周期，医美伴随进入

高速成长期，同时期美国整形外科协会ASAPS成立，医美市

场走向规范化发展。1992年，医美级肉毒素诞生，美国进入

微整形、轻医美时代，随后激光脱毛、玻尿酸等两项具划时代

意义的微整技术相继问世，美国医美行业进入爆发阶段。

然而，2004-2011年，美国医美行业经历了监管不足、“黑

医美”频发的行业竞争混乱期和行业调整期，医美市场规模有

大幅下滑。但随着以Realself为首的美国医美第三方平台的出

现，行业信息透明度增加，医美市场增速得以逐渐恢复。目前，

美国已成为全球医美法律最规范、整形项目最丰富、发展最为

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成熟的国家。与此相比，中国医美行业处于成长初期，供给亟

待增长，但机构盈利空间有望逐渐打开。

中国医美市场的潜力巨大，人均消费额及人口渗透率增长

空间至少4倍以上。未来，中国医美市场将会迎来更快的发展，

政策和技术的支持将进一步推动市场的繁荣。

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年轻群体以及医美渗透率的提高是医美市场的关键驱动力。

随着消费升级进入4.0时代，医美消费波及的年龄范围不断扩

大，新生代年轻消费者的医美消费需求不断增长。在新氧医美

平台，2019年25岁以下消费群体占比54.10%。95后