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2022平面广告设计策划方案

要想设计一个有销售力的平面广告，首先要对人们的阅读习惯有所了解。那就是假如在一水平方向时，人们的视线一般是从左向右流淌;垂直方向时，视线一般从上向下流淌。那么，有销售力的平面广告该如何做呢?

平面广告的构成要素

平面广告的内容，不外乎“图”和“文”，要想到达广告的目的，就要处理好这二者的关系。首先要明白平面广告的几个构成要素：

一、图

“图”包括插图、照片、漫画、彩色的画面等，平面广告中，除要运用文字之外，还要运用图片进展视角诉求。一般状况下，图片的视觉更具冲击力。

二、说明文字

主要是对图片的补充，或者是对某些意犹未尽的内容进展深度的说明。

三、箱形框

这个是指用各种装饰线条或者花纹画的一个小箱子，放在平面广告的一角或者醒目的位置，给阅读者以提示。许多公司是用于给顾客供应赠券、或者说明活动规章，有时，顾客剪下寄回公司可获得赠品等。

四、企业的标识或者广告语

这些代表企业的形象或者企业的理念，是标准图案。

五、文案

文案就是平面广告中进一步说明广告内容的文字。

平面广告中文字的设计原则

文字排列组合的好坏，直接影响版面的视觉传达效果。因此，文字设计是增加视觉传达效果，提高作品诉求的有力武器。

文字设计的几个要点：

1、文字设计要给人一种新奇感

首先要给四周的“环境”有所区分，由于文字的主要功能是向阅读者传达的想法和各种信息，要到达这一目的，必需给人以清爽的视觉印象。但设计时避开繁杂、零乱，要让人易记、易懂、易认，不能和整个作品的风格特征冲突。

2、文字设计要给人一种美感

文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因此，必需在视觉上给消费者以美感。正象一个人在街上看到很特殊的一个女子时，不免要多看一眼，为什么要多看，是由于她给人美感，有她独特的地方。而平面广告中的文字，是一样的道理。奇妙组合字型，正象一个女子奇妙的衣服搭配，使人感到开心，从而获得良好的心理反响，进而在广告上停留更长的时间。

3、文字设计要富于制造性

广告设计要敢于创新，敢于特别，依据作品主题的要求，突出文字设计的共性颜色，制造出与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的感受。设计时，要从字的形态特征与组合上进展想方法，就象人穿衣服，要依据自己的共性、年龄、体形、季节等去搭配，但不是由于有这些限制，就得春季非穿浅颜色衣服，而是要适合，这样才能使其外部形态和内在的含义相吻合，唤起人们对此的美妙感受。

4、文字设计要有协调美、组合美

据一个服装设计师说，一个人全身上下包括头上的装品，脚底的袜子在内，颜色不要超过三种，这样会给人一种协调的美感，这就是说，要合理的搭配、组合。平面广告中假如文字排列组合的不得当，拥挤杂乱，缺乏视线流淌的挨次，就会影响字体的美感，也不利于人们有效的阅读，这样就难以产生良好的视角效果。

文字要想取得良好的视觉排列效果，关键在于找出不同字体之间的内在联系，对其不同的对立因素进展和谐的组合，不但要保持各自的共性特征，还要有整体的协调感。比照可以从字体风格、大小、方向、明暗度等方面进展。

同时，还要考虑到人们的阅读习惯，依据群众的阅读挨次，满意人们的阅读需求，最终到达广告的目的。

平面广告中文字与图案的关系

平面广告中，不同的字体具有不同的视角感受。如：扁体字有左右流淌的感觉，长体字有上下流淌的感觉，斜体字有向前或向后的感觉。因此，对不同的字体，要依据需要进展不同的组合。

同时，在不以图片为主的版面中，文字的组合就可占较大空间，假如是以图片为主要诉求对象，则文字应当紧凑的排列在适当的位置上，不行过于分散，以免因主题不明而造成受众不知所云。

每一件平面广告，都有它的目的，在这个前提下，不同的字体，不同的图案，肯定要具有一种符合整体需求的特征。要在整体上形成统一性，而在局部又要有变化，让阅读者在心理感觉上到达基调的统一。

在平面广告中，负空间是指除字体本身所占用的画面空间之外的空白，即字间距及其四周的空白区域。文字组合的好坏，很大程度上取决于负空间的运用是否得当。

在整个平面广告中，文字与图案是一种水乳交融的关系，是互为补充的关系，是相辅相承的关系。

平面广告中的创意原则

1、排版力求简洁

避开版面杂乱拥挤，切勿使用风格不同的字体，使用成群结队的小图片。

2、图片比文案更重要

如许多高档化装品的广告只有吸引人的图片和品牌名。

3、图片有故事性。

4、广告的主题要醒目，并供应一个利益点。

美国的读者文摘有三个定标题的原则：A、供应利益点给读