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雪佛兰线下传播主线

Preparedby:McCannChevroletBTLteam

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Sept.292004

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北京现代

•北京现代赞助北京现代足球队

•北京现代赞助2004年亚洲杯

•线下的传播战略：

•体育运动赞助

•以足球作为企业形象品牌传播的纽带

•优势：

•受关注程度高

•缺乏：

•投入大，缺乏灵活性

•难以整合所有线下传播的活动，如产品面活

•有球队成绩不佳或其他负面报道的风险

•以品牌企业名“北京现代〞来带动产品“索纳塔〞、“伊兰特

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东风悦达起亚

•整合性“海陆空〞战略方案：

•远舰：豪华游轮新势力，心驱

•千里马：刘翔动力、进取

•嘉华：我的专机高级商务

•

•千里马选择刘翔代言：

•优势：

•利用体育奥运明星代言，达成宣传的目的

•110米栏短跑比赛能突显产品的动力、进取特质

•“押宝〞成功：刘翔获得奥运冠军，千里马的关注度和曝光率大大提

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群众

•赞助北京2021奥运会

•赞助上海333车队

•优势：

•长期的、受关注的体育赞助工程

•上海群众、一汽群众均受

•缺乏：

•投入巨大

•传播的整合性、灵活性较弱

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一汽丰田

一汽威姿•歌星产品代言

•优势：

•歌曲、歌星对产品的宣传作用

•缺乏：

•承担明星风险

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百事

•众歌星产品代言

•赞助百事音乐风云榜

•倡导流行音乐

•优势：

•通过流行歌曲，提出自己的品牌主张

•防止了单一歌星赞助的风险

•具备整合行传播的根底

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雪佛兰线下传播方案

•是一个多层面、多渠道的整合性的行销方案

•以雪佛兰品牌、产品上市推广策略为依据

•与雪佛兰线上传播方案整合为一体

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我们希望

•寻找一种整合线下活动的工具，使不同阶段、不同传

播渠道、不同目的的线下传播活动，拥有统一的特质，

强化雪佛兰品牌形象。

•它必须：