竞价分析模型图（含使用说明）.docxVIP

合约广告任务创意

合约广告

任务

创意

任务

任务名称

DSP选择

服务选择

账户

任务分类

出价方式

购买方式

营销目标

推广产品

版位

排期确认日期

投放时间

展示频次

定向

账单出具方

结算方式

合同

折扣信息

采购信息

折扣信息

类型

刊例单价

标准折扣单价

特殊折扣单价

特殊折扣审批

信息

创意

创意名称

素材

品牌名称

创意行业

创意标签

监测地址

采购信息

意向日采购量

意向扣费总金额

意向刊例价总金额

PO信息

自定义人群

区分类型

人群包

APP行为

安装类型

行为

APP兴趣

兴趣级别

兴趣类型

设备

划分类型

推广产品

产品类型

版位

名称

返利类型

创意形式

描述

合同

合同名称

合同有效期

投放时间

投放日期

投放时间类型

投放时间段

展示频次

日显示频次

周显示频次

投放类型

正式投放

试投放

地域定向

自定义类弄

地域划分类型

最佳类型

性别定向

性别类型

年龄定向

年龄区间

联网方式

方式类型

DSP选择

华为DSP

三方DSP

服务选择

广告服务

信息服务

耀星服务

账户

账户ID

企业名称

任务分类

商业

试投放

出价方式

CPT

CPM

购买方式

PDB

PD

营销目标

目标类型

快应用

快应用链接

Android应用

APPID

推广目的

网页

网页链接

是否显示标题

海报

促销活动

文档使用说明

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竞价分析模型图使用说明（标准版）

一、概述

本文件“竞价分析模型图.docx”旨在提供一个全面、系统的竞价分析框架，帮助广告主、营销团队及数字营销从业者更好地理解、规划、执行及优化其在线广告竞价策略。通过详细拆解竞价流程中的各个环节，本模型图旨在提升广告效果，优化成本结构，实现营销目标最大化。

二、核心要素解析

任务设定

任务名称：明确广告任务的具体名称，便于追踪与管理。

合约广告任务/创意任务：区分不同类型的广告任务，如品牌宣传、产品推广等。

DSP选择：决定使用华为DSP还是第三方DSP，基于不同平台的特点和优势进行选择。

服务选择：根据需求选择广告服务类型，如信息服务、耀星服务等。

账户与任务分类

账户ID与企业名称：关联广告账户信息，确保操作准确无误。

任务分类：如商业试投放，明确任务性质，便于资源调配和效果评估。

出价方式与购买方式

出价方式：支持CPC（按点击付费）、CPM（按千次展示付费）等多种模式，根据营销目标灵活选择。

购买方式：如PDB（程序化直接购买）、PD（优先交易）等，满足不同场景下的投放需求。

营销目标与推广产品

营销目标：明确广告活动的目标类型，如快应用推广、Android应用下载、网页链接访问等。

推广产品：详细列出推广的产品或服务信息，包括产品类型、版位名称等。

定向与投放策略

定向设置：包括地域定向（如自定义地域划分）、性别定向、年龄定向等，精准触达目标受众。

投放时间：设定广告的投放日期、时间段及展示频次，确保广告在最佳时机触达用户。

投放类型：支持正式投放与试投放，通过试投放评估效果后再进行大规模投放。

创意与素材

创意名称与素材：设计吸引眼球的广告创意，包括品牌名称、创意行业、创意标签等。

创意形式描述：详细描述创意的展现形式，提升广告吸引力。

预算与结算

采购信息：包括意向采购量、扣费总金额、刊例价总金额等，合理规划广告预算。

结算方式：明确广告费用的结算方式，确保财务流程顺畅。

合同折扣信息：包括标准折扣单价、特殊折扣单价及审批信息，有效控制成本。

监测与优化

监测地址：设置广告效果监测点，实时跟踪广告表现。

优化策略：根据监测数据调整出价策略、定向设置及创意内容，不断优化广告效果。

三、操作指南

初始化设置：根据广告任务需求，填写任务名称、DSP选择、服务选择等基本信息。

定向策略制定：根据目标受众特征，设定精准的地域、性别、年龄等定向条件。

出价与购买方式选择：结合营销目标和预算情况，选择合适的出价方式和购买方式。

创意设计与素材准备：设计吸引人的广告创意，准备高质量的素材资源。

投放策略规划：明确投放时间、地域、频次等策略，确保广告有效触达目标用户。

监测与数据分析：设置监测点，收集广告数据，进行效果评估和优化。

持续优化：根据监测结果调整出价策略、定向设置及创意内容，不断优化广告效果。

四、结语

“竞价分析模型图”作为广告竞价策略的重要工具，能够帮助广告主和营销团队更加科学、系统地规划和管理广告活动。通过精细化的定向设置、合理的出价策略以及持续的监测与优化，广告主可以实现广告效果的最大化，提升品牌知名度和市场竞争力。