《短视频运营与案例分析》 课件 3.1 了解内容运营.pptx

3.1了解内容运营内容运营是短视频运营的主体环节，视频内容是能否留住粉丝的最终决定因素。短视频在本质上就是一种内容呈现形式，因此做好短视频内容运营是创作者应具备的基本能力。那么，该如何打造出有价值、有魅力、有流量的内容呢？

3.1.1内容运营的概念内容运营是指通过创造、编辑、组织等方式，制造出对用户的黏性、活跃度、消费行为等产生一定促进作用的内容，从而提高互联网产品的内容价值。短视频的内容运营是指短视频的创作者或运营者通过对选题、创意策划、内容生产各环节的优化，将适当的视频内容友好地呈现在用户面前，并激发用户参与、分享、传播、消费的完整过程。内容制作创意策划选题短视频内容运营的三个环节

3.1.2内容运营的出发点分析自己就是要求短视频创作者首先要明确自己在内容方面的兴趣、优势，从而确定内容的主题、风格、结构、类型、格式。通过客观全面的分析自己，可以帮助短视频创作者确定内容的发展方向。了解用户就是要求短视频创作者在进行内容创作之前要对用户的人口统计学结构、用户行为特征及内容需求等有一个基本的认知。用户是短视频内容的最终消费者，只有了解了用户，才能让你的内容有的放矢、事半功倍。做出特色就是要求短视频创作者要创作出具有差异度的内容。差异度是用户关注你的重要诱因，因此，在经过了学习，甚至模仿的过程之后，一定要根据账号的属性打造自己的鲜明特色和内容调性，让你在众多内容当中脱颖而出，给用户关注你并喜欢你的充足理由。分析自己了解用户做出特色

内容原则在短视频的内容运营过程中，为提高运营效率和质量，尽量将各个环节标准化、流程化。短视频的选题、创意策划和内容制作都有可以参考的方法论，在运营过程当中要善于观察、善于学习、善于总结，从而使运营过程变得流畅、高效。流程化一个完整的短视频从主体内容、封面字幕、声音、标签到视频简介文字、同框拍摄、地址定位、更新时间、评论区互动、发布后转发转载等都是有技巧的，把短短几分钟甚至十几秒的视频进行分解，对每一个环节的动作进行精细化操作，这才是内容运营的关键所在。精细化内容运营过程中还必须坚持用户导向，不管是选题，还是创意策划，都不能脱离用户的需求，而是要以用户的兴趣和需求为核心，解决用户的基本问题，从而给用户带来价值感和获得感。只有真正以用户为导向的内容运营，才能够接地气，赢得用户对内容的正向评价和认同。用户导向3.1.3内容运营的原则