波司登国际市场营销策划书(俄罗斯)英文版.pdf

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波司登国际市场营销策划书(俄罗斯)英文版

InternationalMarketingPlanofBOSIDENGinRussia

Group:Ambitious

周谦0130819赵沁微0130799

廖若男0130786陈诗怡0130825

刘洪0130824吴津铭0130787

StrategicSituation

01

MarketingStrategy

02

Conclusion

03

CONTENT

1

StrategicSituation

PARTONE

Thediversityofreligiousculture

1.Companybackground

TwopolaritiesofRussianculture

Intheculturalconstruction,ourcompanymustbecombinedwith

characteristicsofChristianityandotherreligiousbeliefssothatwe

canbaseontheRussianclothingmarket.

Ourcompanyneedtocombinethisuniquepositiontoformauniqueand

correspondingmanagementmodel,andcannotfullyfollowacopyofChinese

enterpriseculture.

2.Competitiveinformation

Russianprefer

wearingskirts

1

Russianisfondoflongandheavycoat

2

Russianpreferthestyle

ofnationalism

3

2

MarketingStrategy

PARTTWO

1.Marketingtarget—STPAnalysis

s

t

p

MarketTargeting

TheWorking-classwiththeincomeabove2000USD.

MarketSegmenting

Russia#039;stotalpopulationisabout144million.Consumergroups

oftheRussianapparelmarketcanbedividedintofourlevels.

MarketPositioning

Excellentquality,suitableprice,warm、lightandcomfortable

material.

MonthlyincomeConsumersaccountedforapercentageofthe

numberofresidentConsumptiontrends

gt;=2000USD4%Internationallyrenownedbrands

600-1000USD20%-25%Largeshoppingmallsandsupermarket

60-200USD30%-40%Marketingofaffordableclothing

=lt;60USD20%-30%Cheapclothi

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