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服装营销计划书4篇
（经典版）
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序言
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服装营销计划书4篇
下面是本店铺收集的服装营销计划书4篇市场营销服装计划书
怎么写，供大家参阅。
服装营销计划书1
第一章市场环境分析
一、市场分析
（一）企业的目标和任务
随着人们物质生活水平和审美能力的提高，服装市场的竞争也越
来越激烈。
爱美之心人皆有之，体形偏胖的人在选购衣服的时候，伤透了脑
筋；可选择的衣服面料和款式少之又少；而那些能够体现其气质、自
信心的服饰更是凤毛麟角。尽管体形偏胖的消费者遇到了种种消费尴
尬，但这也明胖人服饰市场有其发展的空间和潜在的市场。
据统计，20xx年，我国的肥胖人数已经达到亿人，中国成人超
重率为％，肥胖率为％，估计现有超重和肥胖人数分别为2亿和6000
多万。大城市成人超重率与肥胖率分别高达％和％，儿童肥胖率达％。
数据与1992年全国营养调查资料相比，成人超重率上升39％，肥胖
率上升97％。而且还有增加的空间，其中女性肥胖者占五分之二。
与这种现象形成对比的是，市面上为肥胖人士提供适用产品的专门店
却并不多见。胖人也需要适合自己的服饰来展现自己的自信，他们构
成了市场消费的主体；而从审美角度上来说，“环肥燕瘦”自古有之，
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具有“以肥为美”审美的群体也不在少数，结合他们的审美意识，从
而设计创造出胖人自己的服装，将会开创胖人服装市场。
目前，在我国为体胖女性提供服装的专门商店并不是很多，而且
没有品牌商店。关键在于没有专门的企业从事这方面的生产和销售。
针对体胖女性这一特殊的群体，必须有独特的经营理念
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