关于香奈儿消费者行为的调查报告.pdfVIP

关于香奈儿消费者行为的调查报告--第1页

关于香奈儿消费者行为的调查报告

1.阐述对香奈儿消费者行为的调查背景与意义

2.对香奈儿品牌的形象及影响因素的调查分析

3.香奈儿消费者行为的性别、年龄和地域分布情况的调查分析

4.香奈儿消费者的活动偏好、使用习惯及消费偏好的调查分析

5.围绕香奈儿消费者行为制定未来营销策略的建议

1.阐述对香奈儿消费者行为的调查背景与意义

近年来，随着时尚产业的发展，各大品牌在市场上的竞争越

来越激烈。而香奈儿作为时尚界的代表，吸引了越来越多的消

费者，其正在发挥着重要作用。因此，了解香奈儿消费者行为，

在不断优化它们的品牌策略方面分析影响因素，实现更好的市

场开发，是重要的有效办法。

2.对香奈儿品牌的形象及影响因素的调查分析

众所周知，品牌的形象可以影响消费者购买意愿，也可以影

响消费者选择品牌的偏好性。因此，针对香奈儿品牌，需要深

入分析其具体形象及影响因素。从产品特色、关键面部标志、

差异化与独特性来探讨其形象；从市场信息、目标客户、品牌

促销、公关活动等因素来分析影响因素。

香奈儿作为一个著名的国际奢侈品牌，在形象传播上也具有自

己独特的风格。香奈儿秉承“追求新奢华、乐于分享优雅之美”

这一宗旨，从品牌与产品特色以及宣传中表现出以“追求优雅

自然气质”为主题的品牌形象。

关于香奈儿消费者行为的调查报告--第1页

关于香奈儿消费者行为的调查报告--第2页

首先，在产品系列中，香奈儿以精致、简约、大气的精美设计

风格，展现对细节的追求并重视女性生活品质的体现，将高端

时尚融入到它的典雅、自然、简洁的设计中，以此来体现精致

而不失活力的女性穿衣感受，使得香奈儿产品在市场中拥有其

他竞争品牌不可替代的优势。

再者，香奈儿在宣传形象方面，以突出“脸部特征”为标志，以

展现其自然、精致、独特的女性魅力，营造出一种空灵、明丽、

大气的氛围，以此来传递出一种大胆、坚定、活力的精神气质，

以及自信、美的女性形象，鼓励女性释放自我，追求优雅活泼

的生活。

此外，香奈儿在宣传中还采用了一些差异化策略，利用全球明

星担任品牌大使，用明星图片展示香奈儿的全球影响力，用美

妙的音乐背景宣传香奈儿的独特及具有个性的产品系列，用一

些精心的文字创作来深度解读香奈儿的品味，以此来宣传香奈

儿的品牌形象。

而且，香奈儿的市场信息、目标客户、品牌促销以及公关活动

等因素对其品牌传播也具有重要的影响。香奈儿根据不同的市

场定位，以及目标客户的年龄段、购买力等，设计不同层次的

促销方案，采取线上线下两种渠道，以收集消费者的消费数据，

更好的了解消费者的审美情趣，提高消费者与香奈儿品牌的联

系，进一步提升香奈儿的品牌影响力，让消费者能够更完全的

理解香奈儿的定位及品牌价值，从而让品牌传播更加有效。

3.香奈儿消费者行为的性别、年龄和地域分布情况的调查分析

关于香奈儿消费者行为的调查报告--第2页

关于香奈儿消费者行为的调查报告--第3页

香奈儿消费者行为的性别、年龄和地域分布，是有助于品牌

策略的重要数据之一。因此，需要进行详细的调查分析，从而

了解香奈儿品牌的归属性。

香奈儿消费者行为的性别、年龄和地域分布情况的调查分析，

是完善香奈儿品牌策略以及制定市场推广的重要数据依据。根

据调查分析可以更加全面的了解消费者行为，深入探究香奈儿

消费者此前的消费习惯及其影响因素，以及购买力等。

首先，针对性别分布，调查分析发现，香奈儿品牌的消费者大

部分属于女性，尤其是有追求时尚、追求自己精致品味的精英

女性，收入较高