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宝马3系营销策略分析毕业论文【呕心沥血整理版】--第1页
毕业设计(论文)
(成教)
题目:宝马3系营销策略分析
院(系):
专业:
姓名:
学号:
指导教师:
二〇一三年一月二十日
宝马3系营销策略分析毕业论文【呕心沥血整理版】--第1页
宝马3系营销策略分析毕业论文【呕心沥血整理版】--第2页
摘要
宝马是一家出口导向型的德属汽车公司,其产量的2/3用于出口。出口的主要地
区集中于高度工业化的国家,如欧盟各国、日本和美国。
1993年1月1日是欧洲市场一体化形成的标志日期.此后的一个阶段,许多汽车制
造商已经调整了它们对欧共体市场的销售网络,宝马公司也不例外。
一体化的政策之一是技术规则规定的标准化,这当然是有利无害的.问题在于市
场上的目标群体是否也应该“标准化”。表面看来,描述公司顾客结构的资料似乎表
明公司的目标群体大同小异:宝马公司的顾客基本上都受过一流教育,他们要么身居
高位,要么是自由专业人士,二者皆属高收入阶层。
事实上不存在什么偏好与购买力一致的所谓“欧洲消费者”。虽然关于欧共体一
体化的管理法案于1993年1月1日生效,但人们的个性特征不会因此而被抹平,不同民
族的精神差异也不会因此而消除.有鉴于此,宝马公司认为应在各个地方市场上要做
到入乡随俗。
关键词:宝马销售网络技术规则标准化入乡随俗
宝马3系营销策略分析毕业论文【呕心沥血整理版】--第2页
宝马3系营销策略分析毕业论文【呕心沥血整理版】--第3页
Abstract
BMWisanexport-orientedGermancarcompany,2/3fortheproductionofexport。
Themainexportfocusedonhighlyindustrializedcountries,suchastheEU,Japanand
American。
January1,1993isthemarkoftheformationdateofEuropeanmarketintegration.A
stagesincethen,manycarmanufacturershaveadjustedtotheEuropeanmarketsales
network,BMWisnoexception。
Oneoftheintegrationofthepolicysstandardizationtechnicalrules,thisiscertainly
beneficialharmless。Theproblemliesinthemarkettargetgroupsshouldalso
。Apparently,describethecompanycustomerdataseemtoindicatethatthe
companytargetgroupssimilar:BMWcustomer
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