2024级市场营销专科专业(修改版).pdf

市场营销专业人才培育方案

（专科）

所属学院：工商管理学院适用年级：2024级

一、招生对象与学制

招生对象：身体健康应（往）届中学毕业生及同等学历的中专、职高、技校毕业生。

学制：全日制三年

二、人才培育目标及职业岗位（群）

本专业培育熟识市场营销的基础理论学问，娴熟驾驭市场调研、市场开发、产品营销等专业学问，

适应在工商企业单位从事市场调研与开发、产品销售、网络营销等人员。

职业岗位（群）：各类中小企业的市场开发及市场营销岗位

三、培育规格

（一）素养要求

1、思想道德素养：有创新的意识，有民主法制观念；有联系实际、实事求是的科学看法；有为人民

服务、艰苦奋斗、实干创业的精神；遵纪遵守法律，具有良好的社会公德和职业道德。

2、专业素养：熟识工商企业管理的基本理论和方法，驾驭管理学、经济学的基本原理和现代企业

管理的基本理论、基本学问。驾驭营销公关技巧技能，企业经营管理、生产管理、人力资源管理的基本

技能，驾驭肯定的财务管理的实力。

3、身体心理素养：了解体育运动的基本学问，驾驭科学熬炼身体的基本技能，养成熬炼身体的习

惯，达到国家高校生体育合格标准，身体健康；具有良好的文化修养、健康心理及肯定的美学修养。

（二）学问结构

1、具有本专业必需的商业经济学、会计、统计、经济法、商品学、管理学、广告学、公共关系学等

专业基础学问；

2、具有市场营销学、消费者心理学、推销学、市场调查与预料、商务谈判、企业定价、

国际市场营销、进出口业务等专业学问；

3、了解国内外目标市场的发呈现状与发展趋势。

（三）实力结构

实力要求培育途径

产品销售实力营销策划实通过市场营销学、网络营销及营销案例分析等课程的设置，培育学生产品销

力售及营销策划实力

市场分析实力通过市场调研与预料课程及案例教学培育学生的市场分析实力

四、毕业规定

（一）学分要求

必需修满122学分，其中公共基础课24学分，专业基础课26学分，专业课9学分。

（二）证书条件

证书类别要求取证途径

文凭本校必需取得现代管理高校

资格证书自考建议取得

劳动和社会保障部国家职业技能鉴定指导中心

技能证书自考必需取得北京计算机考试中心

其它自考建议取得教化部考试中心

五、专业核心课程（含实践）及特色课程介绍

1、市场营销学

学习本门课程的任务是了解市场营销学的历史演化过程，增加企业对市场营销的重视程度，了解

市场营销观念的发展以及市场营销理论的核心概念，为建设有中国特色的社会主义的市场营销模式供应

有效的参考。

教材：《市场营销学》2024年版武汉高校出版社主编：李先国

2、网络营销学

网络营销是本专业的一门专业课程，21世纪是互联网的世纪，随着网络在中国的快速发展，网络

应用呈现出无限的前景。营销和网络完备结合，让学生运用网络营销技巧，快速实现网上盈利的课程

教材：《网络营销学》2024年版中山高校出版社主编：郝渊晓

3、访问技巧

访问技巧是本专业的一门专业课，其目的是使学员全面了解和驾驭各种访问过程和技能。本书体

现了调查访问实际操作性强的特点，具体介绍调查访问打算、实施、限制等各个环节。

更好的了解市场，做好市场的前期预料工作。

教材：《访问技巧》2024年版中国海关出版社主编：简明

4、市场调研与预料

本课程应使学生驾驭市场调研的基本原理和方法，能够理论联系实际，培育学生分