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蒙牛标志含义：是企业名称蒙牛的表意造型。以厚实飘逸的

一抹横笔，象征内蒙古广袤肥沃的土地，独特的区域优势表明企业的

发展条件尽得天时、地利。弯角坚挺如峰，表明牛的坚韧、勤劳，象

征积极向上，稳健、奋进的企业理念。

整个标志以白色、绿色构成，突出追求天然，远离污染的主题。

企业以蒙牛为名，是将牛的勤劳、坚韧与奉献作为一种崇高的企业精

神，唤起人们对牛的亲近、敬畏，也是对真、善、美，对一种积极向

上的追求，更象征着孺子牛精神在企业的光大。

1999年8月，内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司（简称蒙牛乳

业集团）成立，总部设在中国乳都核心区――内蒙古和林格尔经济开

发区，拥有总资产100多亿元，职工近3万人，乳制品年生产能力达

600万吨。

本着“致力于人类健康的牛奶制造服务商”的企业定位，蒙牛

乳业集团在短短十年中，创造出了举世瞩目的“蒙牛速度”和“蒙牛奇

迹”。从创业初“零”的开始，至2008年底，主营业务收入实现239

亿元，年均递增104％，是全国首家收入过200亿元的乳品企业。主

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要产品的市场占有率超过35%；UHT牛奶销量全球第一，液体奶、

冰淇淋和酸奶销量居全国第一；乳制品出口量、出口的家国家和地

区居全国第一。

作为农业产业化国家重点龙头企业，蒙牛乳业集团已在全国

各生产基地的周边地区建立奶站共计3000多个，联系奶农达百万户，

累计收购鲜奶超过1500万吨，累计为农牧民发放奶款超过400亿元，

累计创造产值超过1000亿元，累计缴纳税款超过40亿元，累计创造

就业机会超过30万个，被社会形象地誉为我国西部大开发以来“最大

的造饭碗企业”。

现有竞争对手的威胁

全国性乳品企业：内蒙古伊利实业集团股份有限公司、上海光明

乳业股份有限公司、北京三元食品有限公司、黑龙江完达山乳业股份

有限公司、青岛圣元乳业有限公司。

地方性乳业企业：乳制品消费的地区差异性引起市场的争夺，过

去由于乳品特别是液态奶本身需要保鲜的特点，因此这个行业的企业

一直以地方性区域销售为主，每个地区都有自己的主要品牌，诸侯割

据。但随着消费的蓬勃兴起以及冷冻运输的普遍运用，越来越多的企

业的开始尝试进行全国性布点，随着大型乳品企业全国性的扩张战略

的快速推动，各地方乳品企业越来越受到外来品牌的压力，大量新增

资本不断涌入，使国内乳制品行业并购频繁发生，行业整合浪潮汹涌，

并购方向主要是国内优势企业与强势品牌对中小企业的并购。

总体上看，我国乳制品行业是一个全国性大企业竞争激烈，地

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方性中小企业填补空缺，百花齐放，百家争鸣两种竞争并存的竞争格

局，在市场资本的推动下，行业集中度不断提高，市场竞争加剧，价

格竞争正在蚕食行业利润，数量化扩张空间正在减少，产业已进入阶

段性成熟期。

自从2008年的三鹿奶粉事件之后，中国乳制品行业便进入了一

个改革。今年的乳业也将在新规下进行大规模的“门户清理”，两三

成中小乳企或将因这次提高准入门槛的全面摸底而绝缘“准生证”，未

通过审核和停产整改的企业将一律停止生产乳制品。于本月底前退出

市场。此次整改的通过率仅为54.68%，超出之前30%淘汰率的估计。

尽管这部分企业的市占率或仅有10%-12%，但东方艾格分析师陈连

芳认为，洗牌将使得地方乳企和全国性巨头得以避开小品牌干扰，