皮革制品市场营销策略考核试卷.docx

皮革制品市场营销策略考核试卷

考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.下列哪个因素不是影响皮革制品市场需求的主要因素？()

A.消费者收入水平

B.皮革制品的价格

C.皮革制品的颜色

D.社会文化习俗

()

2.皮革制品市场细分的主要依据是什么？()

A.消费者的性别

B.消费者的年龄

C.消费者的购买力

D.以上都是

()

3.以下哪个不是皮革制品的品牌策略？()

A.产品线扩展

B.市场细分

C.价格策略

D.促销策略

()

4.皮革制品企业进行市场调研的目的是什么？()

A.了解消费者需求

B.了解竞争对手情况

C.了解市场环境变化

D.以上都是

()

5.在皮革制品促销策略中，哪一种方式更适合提高品牌知名度？()

A.限时折扣

B.赠品促销

C.媒体广告

D.人员推销

()

6.下列哪个不是影响皮革制品定价的因素？()

A.生产成本

B.市场需求

C.竞争对手价格

D.销售渠道

()

7.皮革制品企业采用差异化策略的主要目的是什么？()

A.降低生产成本

B.提高产品附加值

C.拓宽市场渠道

D.增加产品销量

()

8.以下哪个不是皮革制品的销售渠道？()

A.实体店铺

B.电商平台

C.电视购物

D.社交媒体

()

9.在皮革制品的包装设计中，以下哪个因素最重要？()

A.美观度

B.实用性

C.环保性

D.与品牌形象相符

()

10.皮革制品企业通过提高产品质量和服务水平，以提升品牌形象，这属于哪种策略？()

A.产品策略

B.价格策略

C.促销策略

D.渠道策略

()

11.以下哪个不是皮革制品企业进行市场推广的方式？()

A.线上广告

B.线下活动

C.人员推销

D.生产成本控制

()

12.在皮革制品市场中，以下哪个因素对消费者购买意愿影响最小？()

A.产品质量

B.产品价格

C.品牌形象

D.产品颜色

()

13.皮革制品企业在制定市场策略时，应首先考虑什么？()

A.消费者需求

B.竞争对手策略

C.企业资源

D.市场环境

()

14.以下哪个不是皮革制品企业进行市场细分的方法？()

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.产品细分

()

15.皮革制品企业在进行市场定位时，以下哪个因素最关键？()

A.产品特点

B.消费者需求

C.竞争对手

D.市场环境

()

16.以下哪个不是皮革制品企业的核心竞争力？()

A.产品设计能力

B.生产成本控制

C.品牌知名度

D.销售渠道

()

17.在皮革制品市场调研中，以下哪个方法最直接有效？()

A.文献调研

B.问卷调查

C.深度访谈

D.数据挖掘

()

18.皮革制品企业在制定市场策略时，应关注哪个环节以实现盈利？()

A.产品研发

B.生产制造

C.销售环节

D.售后服务

()

19.以下哪个不是皮革制品企业开拓国际市场的策略？()

A.产品本地化

B.价格差异化

C.渠道拓展

D.增加生产成本

()

20.在皮革制品企业中，以下哪个部门负责市场营销策略的制定与实施？()

A.研发部

B.生产部

C.销售部

D.市场部

()

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.皮革制品的市场细分可以根据以下哪些因素进行？()

A.消费者年龄

B.消费者收入

C.消费者性别

D.消费者教育水平

()

2.以下哪些是皮革制品企业在市场竞争中的优势？()

A.品牌知名度高

B.产品质量优良

C.价格竞争力强

D.销售渠道广泛

()

3.皮革制品的促销活动中，哪些方式可以吸引消费者？()

A.打折优惠

B.赠品赠送

C.限时抢购

D.会员专享

()

4.皮革制品企业在进行市场定位时，可以考虑以下哪些因素？()

A.产品特性

B.目标客户群

C.竞争对手

D.企业资源

()

5.以下哪些因素会影响皮革制品的销售？()

A.宏观经济环境

B.消费者偏好

C.技术变革

D.法律法规

()

6.皮革制品企业在制定价格策略时，应该考虑以下哪些因素？()

A.生产成本

B.市场需求

C.竞争对手价格

D.分销商利润

()

7.以下哪些是皮革制品品牌建设的有效