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插画设计应用(文献)

插画设计应用1

引言

插画在品牌设计中的应用，既是艺术与生活融合的表现，也是品牌进

展的关键。近年来有关插画在旅游景区品牌设计中应用的讨论受到广泛关

注，国内外对于插画在景区品牌设计中的讨论广泛，许多已经被应用在旅

游景区品牌设计当中。

1插画在旅游景区品牌设计中的优势

1.1直观性与形象性每个地方的文化是独特的，是具有共性的，插画

将其独特的文化用艺术的语言表现在众多游客面前，相较于文字的展现而

言，插画的呈现更具有形象性以及直观性的特点，能够通过生动的形象让

消费者对品牌产生深刻的印象，树立一个良好的品牌。从直观性上看，碧

峰峡景区在对品牌设计时，由于该景区的优势与特征为自然与生态，因此

设计师通过插画的方式去刻画山水动植物，使插画能够完善融入到视觉系

统的应用当中，不仅直观地展现出碧峰峡景区的特点和理念，而且整个景

区的品牌设计拥有鲜亮的记忆点和视觉差异化，能够有效调动消费者的旅

游兴趣，从而为旅游景区的进展打下了坚实根底，促进景区进展。

1.2长效性与经济性社会进展至今，插画被广泛用于社会各领域当中。

随着商品化社会的到来和新的表现形式的消失，插画艺术进入商品化时代。

插画在商品经济时代，正在对经济的进展起着巨大的作用。从长效性来看，

插画的艺术表现形式所刻画的经典形象，既要受到消费者的热衷与追捧，

更要经得住时间的考验[1]。正所谓“时间是最好的证明，只有经过时间

的考验，才能成为经典并拥有长久价值”。而对于旅游景区的消费者而言，

图形的记忆会比文字的记忆简单，能够更加长期地保存在消费者的脑海当

中，让旅游景区的品牌形象真正深入到消费者心中。从经济性来看，利用

插画来进展旅游景区品牌设计，不仅本钱低、制作便利、延展性高，而且

当设计师对品牌进展创新时，能够通过塑造出来的品牌形象进展代言，这

样既可以有效节约代言费用，提高品牌设计的经济性，还可以彰显旅游景

区品牌的独特魅力，增加品牌差异性，便利消费者记住景区品牌。

1.3扩大受众群体当今插画师们不再局限于某一风格，他们常打破以

往单一使用一种材料的方式，广泛地运用各种手段，使插画艺术的应用范

围不断扩大，受众群体也随之扩大。插画脱离文字附庸，通过图形来传递

内容，是图形语言的一局部，利用插画的形式来进展旅游景区品牌设计，

既可以让消费者生动直观地了解旅游景区的文化和特色，又能够有效降低

旅游景区与消费者之间的沟通障碍，更加直观地展现出景区的品牌特征。

这种品牌表现形式具有广泛性，受到各年龄段消费者的宠爱，可以增多旅

游景区的游客数量。同时设计师在对景区品牌进展设计时，应当针对不同

年龄层次的群体设计不同的插画，如此不仅推动了品牌系列化，增加景区

品牌的认知度，还最大限度上满意了不同年龄层次消费者的需求，使景区

能够吸引不同年龄层次的消费者前来旅游，推动旅游景区不断进展进步。

1.4情感的抒发与表达一个优秀的旅游景区品牌需要景区与消费者

之间产生良好的情感联系，而通过插画这种表现形式开展景区品牌设计，

能够将景区的文化、情感都融入其中，呈现出丰富的视觉效果，更加具有

感染力，让无论是初次来此地的游客还是久居于此地的居民，都能产生情

感共鸣，以此来拉近消费者与景区的距离。目前，游客在去景区旅游时，

更需要独特的风景来满意其对共性以及创新的追求，盼望通过旅行这种方

式来提升生活品质，释放压力，找到共鸣，愉悦身心或找到情感依托，因

此设计师在对景区品牌设计时，应当增加情感表达与文化植入，让游客在

旅行过程中能够感受并关注到景区品牌的情感表达，从而为游客在景区巡

游时供应良好的情感体验。

1.5丰富旅游景区的趣味性趣味性是借助消费者的直觉和感知，引导

消费者对图像的想象和理解。而且丰富好玩的品牌形象不仅简单被消费者

理解承受，还拥有“形有尽意无穷”这一效果，让消费者通过景区品牌对

景区产生深厚兴趣，如此能够有效调动消费者旅游兴趣，增加旅游景区的

游客数量，促进旅游景区进展，使旅游景区的经济效益得到提升。此外利

用插画进展品牌设计，能够使景区品牌符合美学原则，为消费者带来良好

的审美体验，使景区品牌的魅力得到提升，让景区品牌更具共性与趣味性。

2插画在景区品牌设计中的商业效益

2.1插画为景区品牌带来商业效益实例以山西省洪洞大槐树景区品

牌为例，洪洞大槐树寻根祭祖园是全国以“寻根”和“祭祖”为主题的民

祭圣地，其独具特色的“祭祖习俗”被国务院公布为国家非物质文化遗产。