企业形象宣传与推广策略.docVIP

企业形象宣传与推广策略

TOC\o1-2\h\u2937第一章企业概述 3

178181.1企业简介 3

90341.2企业文化 3

70931.3企业愿景与使命 3

7409第二章品牌定位与核心价值 3

156002.1品牌定位 4

21242.1.1目标市场定位 4

84162.1.2产品属性定位 4

125682.1.3竞争对手分析 4

217022.1.4企业优势定位 4

15742.2核心价值体系 4

42192.2.1企业文化传承 4

315022.2.2消费者需求满足 4

122382.2.3社会责任担当 4

165322.2.4创新驱动 4

71342.3品牌形象塑造 5

207672.3.1视觉识别系统 5

195052.3.2品牌传播策略 5

312122.3.3品牌口碑管理 5

14322.3.4企业形象代表 5

3818第三章市场分析 5

279393.1市场环境分析 5

98223.1.1宏观环境分析 5

306333.1.2微观环境分析 5

252823.2竞争对手分析 6

170823.2.1竞争对手定位 6

175303.2.2竞争对手优劣势分析 6

25463.2.3竞争对手市场策略分析 6

26443.3消费者需求分析 6

174083.3.1消费者需求特征 6

79223.3.2消费者需求趋势 6

33053.3.3消费者需求满意度分析 6

17034第四章产品策略 6

284874.1产品定位 6

234584.2产品组合 7

277934.3产品创新 7

28336第五章渠道拓展 7

257885.1线上渠道 8

316935.2线下渠道 8

162985.3跨渠道整合 8

15062第六章营销推广 9

39036.1广告宣传 9

127146.1.1电视广告 9

223086.1.2网络广告 9

157336.1.3户外广告 9

203386.1.4印刷媒体广告 9

120636.2公关活动 9

250506.2.1媒体发布会 9

236376.2.2社会责任活动 9

238246.2.3企业文化活动 10

209406.3促销活动 10

308456.3.1限时折扣 10

308936.3.2赠品促销 10

211216.3.3优惠券促销 10

205556.3.4线上线下联动促销 10

96786.3.5跨界合作促销 10

9869第七章媒体整合 10

58037.1传统媒体 10

196387.1.1电视媒体 10

161457.1.2报纸媒体 11

295617.1.3广播媒体 11

64107.2社交媒体 11

287787.2.1微博 11

83827.2.2 11

867.2.3短视频平台 11

51237.3内容营销 12

299637.3.1内容创新 12

90817.3.2内容传播 12

293237.3.3内容互动 12

18805第八章客户关系管理 12

160738.1客户服务 12

238768.2客户满意度 13

968.3客户忠诚度 13

28050第九章企业社会责任 13

276179.1社会责任理念 13

7569.2社会责任实践 14

73379.3社会责任传播 14

13293第十章评估与调整 15

3210210.1营销效果评估 15

3222510.1.1评估指标设定 15

144910.1.2数据收集与分析 15

1301110.1.3营销效果评估报告 15

3206510.2市场反馈分析 15

253010.2.1市场反馈渠道 15

1515310.2.2反馈信息整理 15

431910.2.3市场反馈分析报告 15

1778310.3策略调整与优化 15

2853710.3.1基于评估与反馈的策略调整 15

820010.3.2创新宣传手段与渠道 16

1248910.3.3持续优化策略 16

1962610.3.4