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诗歌类书籍营销方案

在少儿诗歌这个相对小众的出版板块中，近年来竞争日趋激烈，

古诗词、名家童诗等选题国内多家出版社均有力作推出。但是“画中

有诗，诗中有画”的诗集尚未曾有。面对这一市场空白，青岛出版集

团少儿期刊中心筹备三年，于2017年开始，从“品质阅读，品位阅读”

的理念出发，决定打造一套大家诗作结合艺术手绘的高品质诗集。为

此，青岛社创立了“诗画童年”这一图书品牌，其中，“给小时候的诗”

是这一品牌的第一系列产品。

“给小时候的诗”系列金波主编/青岛出版社/168.00元

导读信息：“给小时候的诗”系列图书由金波主编，包含450首清

新明亮的童年诗篇，400幅精心手绘的艺术插画，在优美抒情的诗情

画意中，引导小读者去感知温润和美好的情怀，去享受纯正的母语之

美和诗歌之美。

导购建议：“给小时候的诗”系列图书出版前后的线上线下营销活

动，均聚焦于“诗教”两个字。线上打造诗歌音频矩阵，线下开展“诗

意守望想象”活动，更具针对性和体验性。

“给小时候的诗”系列图书的责任编辑刘奎认为，“给小时候的诗”

之所以受到业界欢迎，得益于两方面的创新：“首先，必须要占有具

备竞争力的内容资源，该套书中的大家诗作和艺术插画品质，是其在

市场上站稳脚跟的基础。其次，在渠道营销方面要寻找最适合的方法，

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让潜在读者了解产品。”刘奎特别强调，对于“给小时候的诗”这样受

众面相对较窄的图书，锁定特定的读者群——诗教学校，比全渠道铺

货更有效。

定位精准

7～10岁孩子与父母共读图书，持续深耕

谈到针对“给小时候的诗”系列图书的缘起和定位，刘奎坦言，从

一开始青岛社就想做一套适合7~10岁孩子与父母共读的图书。基于

这一定位，“我们在出版前便与金波、徐鲁、王立春等几位专家深入

沟通，请他们录制了诗教‘’音频和诗歌朗诵的音频，读者通过微信公

众号可免费收听。”值得欣慰的是，“给小时候的诗”一经推出，便受

到读者欢迎和认可，因为其是当时少儿出版市场上第一部具有艺术插

图品质的大奖诗人作品集，所以多个电商平台提出了独家销售意向。

出版社最终选定在当当网进行线上独家销售。此外，除了“给小时候

的诗”之外，青岛社还不断地推出新的图书内容，深耕“诗画童年”品

牌。目前，面向3~6岁读者群的《大奖作家诗意成长绘本》已经出版，

2020年还将推出“给小时候的美文”系列图书。

营销聚焦

“诗教”贯穿线上线下

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诗歌类图书在少儿出版市场是比较小众的产品，所以，青岛社针

对“给小时候的诗”的营销，区别于往常的图书营销方式。在该系列图

书的营销中针对线上线下的不同特色，制定不同方案，开展不同的营

销活动。第一，线上着力打造诗歌音频矩阵，建设诗教新媒体资源。

邀请96岁高龄老先生任溶溶，以及王宜振、徐鲁、薛卫民、王立春

等其他几位大奖诗人，亲声朗诵自己创作的诗